🤓Вчера в ночи Коммерсант опубликовал любопытную статью с нелепым заголовком про проблемы Яндекс Директа на фоне печальных событий последних дней. В тексте актуализируется важная проблема — тотальная зависимость рекламного рынка от Директа (и его низкая маржинальность, как строчки в медиа-плане, ага).

«Для рынка это стресс-тест на зависимость от одной площадки. Большинство рекламодателей в России держат в "Яндексе" основную часть performance-бюджета»,— говорит гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов. Он считает, что сбои в работе «Директа» могут привести к диверсификации рекламных каналов, «однако для малого бизнеса базовые расходы на каждый канал достаточно высоки».

Жалко, что авторам не удалось собрать репрезентативный пул авторитетных комментаторов. Проблема глубже и многограннее, чем временная приостановка кампаний. Возможно сегодняшняя ситуация станет первым мощным катализатором поиска новых возможностей продвижения со стороны клиентов. И заказчик перестанет класть 80% перформанс бюджета в Директ. Агентства в этом уже очень заинтересованы.

#индустрия
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!