🤓 «Объединенные пивоварни» (бывший Heineken) подали заявку на регистрацию бренда OVI. Как сообщалось ранее, под этой маркой Александр Овечкин совместно с компанией «Пивоварни Бочкарев», входящей в группу «Арнест», планирует выпустить собственную линейку пива.

В продажу до конца 2026 года должны поступить три варианта: классический лагер, облегченный лагер с пониженной крепостью и безалкогольное пиво. Ориентировочная розничная цена — 100 рублей за банку. Производитель, разумеется, подчеркивает, что речь не просто о рекламном контракте: Овечкин лично участвует в разработке концепции бренда и продукта. В дальнейшем рассматривается выход на зарубежные рынки.

Интересно, что запуск происходит на фоне сокращения продаж пива в России. За январь—август 2026 года реализация пива крепостью от 0,5% до 8,5% снизилась на 2,6%. Впрочем, у OVI пока есть некоторое преимущество перед большинством новых марок: узнаваемость главного героя обеспечит пробу продукта, и тратить годы на знакомство потребителя с названием не придется.

#бренды
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!