🤓 Мы искренне считаем, что личную ответственность за происходящее директор по маркетингу начинает нести только к третьему году своей службы. Опираясь на понимание скорости процессов и вязкой структуры бюрократии в отечественных корпорациях дело обстоит так:
— Первый год. Понять что происходит, сформировать пути выхода, экстренно отключить все неэффективное, договориться с коллегами по горизонтали о неприятных но неизбежных изменениях правил и очередности у корпоративной кормушки, заручиться поддержкой акционеров.
— Второй год. Проведение изменений. Команда, мотивация, инфраструктура, средства и способы достижения результата. Тут, как правило, происходит болезненное падение манипулятивных показателей предыдущих времен.
— Третий год. Отладка построенной системы и анализ результатов первого чистого этапа.

Быстрее не бывает. Быстрее — только кошки родятся.

Между тем, исследование «Срок работы директоров по маркетингу — 2026» от «Файндем» и «Си-Эм-О Хаддлс» показывает: срок жизни маркетингового директора в США снизился с 4 лет для назначенных в 2010 году до 2,6 года для назначенных в 2022-м.
То есть это вообще вне периода демонстрации хоть сколь-нибудь ответственного результата.

Сегодня директор по маркетингу в среднем держится в должности около 36 месяцев — примерно на 30% меньше, чем генеральный директор. При этом зона ответственности растёт: бренд, спрос, стратегия, продуктовый маркетинг, искусственный интеллект и трансформация бизнеса всё чаще оказываются на одном человеке.

Ещё один симптом: 60% директоров по маркетингу, назначенных в 2026 году, занимают эту должность впервые. Одновременно растёт спрос на временных и внешних руководителей по маркетингу.

Главный вывод авторов — компании всё чаще требуют быстрых результатов от позиции, которая по своей природе требует длинного горизонта. И они — правы.

Кстати, у нас в России уже не первый год Media Instinct насчитывает средний срок сильно меньше года. Это вообще курам на смех — за это время даже бариста в своей пенке не разберется…

#индустрия #рынки #кадры
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!