🤓Epica обновила визуальный образ бренда, чтобы точнее отразить изменившееся отношение потребителей к диагоналям.

В ходе исследования команда выяснила, что за последние десять лет диагональ перестала восприниматься исключительно как способ перемещения из левого верхнего угла в правый нижний. Современный потребитель ожидает от неё большей смысловой нагрузки. Поэтому в новой айдентике диагональ стала не просто диагональю, а визуальным потоком, который одновременно замешивает фрукты, собирает композицию и напоминает о том, что жизнь сегодня не обязательно должна быть плотной, чтобы оставаться насыщенной.

Отдельно исследовали толщину букв. Оказалось, что плотное начертание лучше передаёт плотную сливочную текстуру продукта. Поэтому буквы сделали толще — но не слишком, чтобы они не начали выглядеть тяжёлыми. Сами ягоды тоже подверглись стратегическому переосмыслению: их размер выверили так, чтобы клубника выглядела достаточно крупной для передачи насыщенности, но не настолько крупной, чтобы возникло подозрение, что продукта внутри стало меньше.

Не менее важной стала работа с пустым пространством. Теперь оно отвечает за лёгкость, баланс и ощущение премиальности. Иными словами, дизайнеры тщательно определили, где на упаковке ничего не должно происходить. За это ничего также пришлось заплатить. Стоимость проекта в целом помогла подтвердить ещё одну важную гипотезу: чем меньше визуальное изменение способен заметить потребитель, тем больше работы требуется, чтобы убедительно объяснить, почему оно стоило именно столько.

Наконец, была пересмотрена иерархия информации. Теперь каждый элемент занимает ровно столько места, сколько необходимо, чтобы объяснить, почему он занимает именно столько места. Название вкуса стало заметнее, ягоды — выразительнее, а диагональ — осмысленнее. В результате новая система визуально отвечает на главный вопрос современного потребителя: почему здесь именно эта линия, именно такая клубника и именно такой отступ?

Потому что это не просто линия, клубника и отступ. Это линия, клубника и отступ, которые прошли исследование, стратегическую сессию и несколько раундов согласований. А значит, теперь они стоят существенно дороже.

«Для нас было принципиально важно не просто изменить дизайн, а наделить смыслом каждую его деталь. Теперь диагональ отвечает за динамику, размер ягод — за насыщенность, плотность букв — за сливочность, а пустое пространство — за премиальность. При этом стоимость проекта тоже стала важной частью айдентики: она помогает нам по-новому взглянуть на ценность тех изменений, которые невозможно заметить без специальной презентации», — прокомментировала бренд-менеджер Epica.

#бренды
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!