🤓Безразлично сколько народу трудилось над нашим проектом в вашем агентстве — мы готовы платить только за результат. Трудные временя рождают неудобные модели!

Крупные рекламодатели уходят от оплаты агентств за часы и численность команды. По исследованию World Federation of Advertisers и Agency Mania Solutions, трудозатратная модель остаётся основной только у 17% международных компаний — против 54% в 2011 году и 33% в 2022-м. Доля фиксированной оплаты и расчётов за результат работы выросла с 20% до 35%, смешанной модели «трудозатраты плюс результат» — с 9% до 23%.

ИИ ускоряет переход: только 20% компаний уже изменили коммерческие модели работы с агентствами из-за ИИ, но ещё 61% собираются это сделать. 58% ожидают расширения оплаты, привязанной к результативности. При этом 89% рекламодателей считают, что получают от агентств адекватную ценность за свои деньги, но только 45% уверены в прозрачности агентских затрат.

Исследование охватило 69 международных компаний из шести отраслей с совокупными маркетинговыми расходами 147 млрд долларов. Средняя продолжительность отношений бренда с агентством достигла 4,3 года — более чем вдвое больше уровня 2018 года.

#индустрия #рынки
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!