🤔Продолжаем внимательно следить за трансформацией рекламного рынка в среде цифрового ТВ. Как мы знаем, основная проблема взаимоотношений с рекламодателем — метрики и стандарты.

На неделе сейлз-хаус ЭКРАН и Магнит ADS сделали важный шаг к тому, чтобы рекламодатели могли понять и проверить — приводит ли реклама в IPTV Ростелекома к реальным покупкам.

Раньше можно было посмотреть, например, сколько людей увидели рекламу или как после кампании изменилось отношение к бренду, больших перфоманс-надежд никто не возлагал. По словам авторов проекта, теперь есть возможность проверить: стали ли люди после просмотра рекламы чаще покупать конкретный товар в Магните.

Чтобы это работало, «ЭКРАН» разместил рекламу в IPTV «Ростелекома», а компания Platforma сопоставила аудиторию, смотревшую ее в моменте, с участниками программы лояльности «Магнита». По заверениям авторов система может определить, что человек видел рекламу именно сейчас, а потом — покупал ли он рекламируемый товар в «Магните».

В ЭКРАНе говорят, что это дает рекламодателям еще один способ понять, насколько хорошо сработала кампания в IPTV. А в Магнит ADS подчеркивают, что теперь можно связать просмотр рекламы с реальным покупательским поведением и оценить, повлияла ли кампания на продажи.

#инструментарий
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!