Крупнейшие торговые сети невероятно большие. Поэтому оборот от рекламы заявленный в отчетах выглядит существенным. На самом деле — он более чем скромный.
При пересчете на каждую торговую точку приходы сетей от «ритейл-медиа» становятся смешными. У Магнита — 60 000 руб. в месяц, У Х5 — 94 000 руб., а у Ленты — и вовсе комические 9 000 руб.
Они на чистку крыльца ото льда ежемесячно в каждом магазине больше тратят.
Это мы оценили чем являются амбициозные показатели доходов от ритейл-медиа, заявленные сегодня в Известиях.
По итогам января–июня 2026-го рекламные доходы «Магнита» достигли 12,1 млрд рублей, увеличившись на 36% год к году. У X5 («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») этот показатель вырос в 1,5 раза — до 17,3 млрд, а у «Ленты» — в 2,6 раза, до 404 млн.
Кстати — в отчетности еще и манипуляции с цифрами внутренних подразделений, которые хотят годовой бонус. Если приглядеться — не реклама это вовсе, а взносы поставщиков.
Деньги от ритейл-медиа есть только в кошельках маркетплейсов. И то — очень по-разному.
#ритейл
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!