🤓 Когда очень хочется отдать аналитику в СМИ, но страшно шатать хрупкий рекламный рыночек.

Twiga сделала выгрузки из Mediascope и выяснила, что затраты на рекламу снизились. Как подать эту информацию так, чтобы никого не обидеть?
Можно сказать так:
«Темпы роста затрат на офлайн-рекламу топ-20 рекламодателей в первом полугодии замедлились более чем в 2,5 раза».
А можно так:
«Инвестиции топ-20 рекламодателей в офлайн-рекламу за первое полугодие выросли на 24%, до 195 млрд руб., против роста на 60% за аналогичный период прошлого года».
Звучит вполне бодро.

А что происходит на самом деле?
— В первом полугодии 2026 года совокупные затраты топ-150 крупнейших рекламодателей России — тех, за чей счет во многом и живет рекламный рынок, — снизились на 11%.
— Затраты топ-100 сократились на 12%: с 186,6 до 164,5 млрд рублей.
— Аналогичную динамику показал топ-50: со 156,3 до 137,1 млрд рублей.
— У топ-25 затраты снизились со 127 до 111,5 млрд рублей — те же 12%.
То есть рынок перешел к выраженному номинальному снижению.

И это все еще данные Mediascope по классическому инвентарю — с некоторой поправкой на реальные коммерческие условия, скидки и дисконты рекламодателей.
Все остальное жонглирование цифрами — попытка показать хорошую мину при плохой игре.
«Динамика темпов роста» звучит, конечно, гораздо приятнее, чем «рынок падает»…

Снимаете уже розовые очки и давайте все вместе из этого выгребать, коллеги!

С ужасом ждем конца года, когда вся индустрия любыми нелепыми способами будет натягивать уже не рост, а хотя бы НЕ-падение рекламного рынка в 2026 году — по всем категориям.
А он падает.

#индустрия
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!