🤓Охваты неясного качества vs. понятные люди с ясной аудиторией. Бразильский рынок инфлюенс-маркетинга меняет блогеров-миллионников на топ-менеджеров и докторов наук.

Консалтинговая компания Deck совместно с аналитической Nexus (обе входят в FSB Holding) выпустили исследование «Пульс 2026/2027 — Цифровое влияние и лидерство». В нём — список из 30 самых влиятельных фигур бразильского рынка коммуникаций и маркетинга (в алфавитном порядке, без ранжирования).

Главный вывод: бренды всё чаще меняют инфлюенсеров с миллионами подписчиков на руководителей компаний и обладателей учёных степеней. Авторы называют это структурным сдвигом — приоритет смещается от охвата к легитимности высказывания (‼️запомните этот термин). Техническая и репутационная авторитетность занимают место, которое раньше принадлежало лёгкому развлекательному контенту.

Что это значит? Узнавать о, например, диетах и полезных продуктах — разумнее из лекции настоящего врача, а не девочки-блогера, которая придумала, что она «нутрициолог».

Отдельно исследование отмечает: сегмент маркетинга и рекламы меняется быстрее других, а инфлюенсеры именно этой категории теперь работают как проводники знаний, инноваций и лучших практик внутри самой индустрии. Гуманизация первых лиц перестала быть опцией и стала обязательным активом — для защиты репутации бренда и удержания его рыночной стоимости.

#инструментарий #рынки
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!