В российских соцсетях зумеры активно публикуют видео о том, что закупаются в секонд-хендах или винтажных магазинах, а спрос на б/у одежду в России вырос в семь раз. Специалисты считают, что россияне предпочитают «архивные» вещи не только ради экономии, но и в поисках необычных образов, возможности выразить индивидуальность и уйти от типового гардероба.