Андрей, здравствуйте!
Когда книга дописана, авторы обычно задаются одним вопросом: «Куда её отправить — в издательство, на ЛитРес или издать самостоятельно?»

Звучит как выбор площадки. На самом деле — это выбор разных моделей того, как книга будет жить после выхода. И главное отличие между ними не способ публикации, а то, как книга будет находить своих читателей.

Издательство

Это самый привычный путь.

Редактура, корректура, обложка, вёрстка, бумажная книга, книжные магазины — многое издательство берёт на себя.

Но здесь важно понимать одну вещь.

Даже если книгу приняли к публикации, это ещё не означает, что её будут активно продвигать.

У издательства десятки и сотни проектов. Основной маркетинговый ресурс обычно достаётся ограниченному числу книг, а определяется он относительно потенциала книги и автора. Поэтому очень важно, с какой позиции вы заходите в издательство 

И автору всё чаще приходится участвовать в продвижении самому:

вести соцсети;
выступать на мероприятиях;
работать с блогерами;
собирать собственную аудиторию;
рассказывать о книге в профессиональных сообществах.

Издательство помогает с дистрибуцией, но интерес читателей всё равно нужно создавать.

📱 Самиздат (ЛитРес и другие платформы)

Здесь автор получает больше свободы и контроля.

Книгу можно выпустить быстро, самостоятельно управлять ценой, описанием, рекламой и обновлениями.

Но вместе со свободой приходит ответственность. Продвижением книги занимается сам автор.

Обычно используются:

реклама внутри платформ;
книжные блогеры;
рассылки;
социальные сети;
партнёрские публикации;
работа с отзывами и рейтингами.

Преимущество самиздата в том, что можно быстро тестировать разные подходы.

Недостаток — деньги и время легко потратить на инструменты, которые не работают именно для вашей книги.

Самостоятельная публикация + собственная аудитория

Этот путь начинается ещё до выхода книги.
Сначала появляется блог, канал, подкаст или сообщество. Потом книга.
В этом случае продвижение строится иначе.
Автор уже знает своих читателей и может общаться с ними напрямую.

Работают:

email-рассылки;
Telegram-каналы;
сообщества;
закрытые клубы;
бесплатные материалы;
публичные выступления;
коллаборации с экспертами и авторами.

На первый взгляд этот путь кажется самым трудоёмким.
Но именно он помогает не начинать продвижение с нуля каждый раз, когда выходит новая книга. И у этого способа накопительный эффект. 

Как понять, что выбрать

Если упростить, можно задать себе три вопроса:

Мне важнее скорость или широкая дистрибуция?
Я хочу сам управлять продвижением или рассчитываю на помощь издательства?
Есть ли у меня уже аудитория — или её ещё предстоит собрать?

Что объединяет все три пути

Практически в любом сценарии вам придётся заниматься продвижением и вкладывать время и деньги. 

Вопрос в том: сможете ли вы вложить их туда, где они действительно работают.

Потому что можно потратить месяцы на ведение соцсетей, которые не приводят читателей.

Можно купить рекламу и не получить продаж.

Можно годами писать в стол, ожидая, что аудитория появится сама.

А можно заранее понимать:

какие инструменты подходят именно вашему проекту;
где искать первых читателей;
как выстраивать продвижение без лишних затрат;
какие действия дают результат, а какие только отнимают время.

Именно этому посвящён курс «Стратегия автора».
Мы разбираем не только вопросы публикации, но и продвижения книги.