Довелось мне тут побыть членом жюри крупнейшей маркетинговой премии, и хочется рассказать об одной заявке, которая, в целом, относится к тематике канала.

Судили, кстати, строго. Участие платное, но каких-то наградных мест удостаивались буквально 10-15% номинантов. Большую часть времени я сидел и фейспалмил наблюдая как большие корпорации сливают деньги непонятно куда, но были и прям запоминающиеся истории.

Все же знают акции в продуктовых из серии «собери наклейки, получи нож/сервиз/пояс из собачьей шерсти»? Казалось бы, что тут можно придумать?

И вот гипермаркеты «Лента» решили продвигать очередную сезонную акцию «напокупай продуктов — получи нож за рубль» через… трукрайм.

В мире где большинство всего продвигается через «майонезную семью» (мама-папа-2 ребенка-собака-автомобиль) или через улыбчивого дебила, несущегося на самокате в счастливое будущее, да еще и в ситуации экономического кризиса, короче это все требует большой смелости. Пойдет плохо — тебя отстрапонят за впустую потраченные миллионы.

И тут «Лента» берет Каневского, который из телевизора начинает своим знаменитым мрачным голосом обещать «порублю». Но ТВ-реклама была еще относительно лайтовой. Дальше было много всего, ребята, например, пошли интегрироваться в трукрайм-подкасты. Тут, вообще, казалось бы, где супермаркет, а где истории про очередного маньячилу, а сработало прекрасно.

Смешно, что примерно в то же время я доказывал своему руководству, что трукрайм-истории — огромная неохваченная ниша для больших брендов, но те побоялись в них идти.

А вот «Лента» не побоялась, хорошо повысила продажи, получила любовь жюри и одну из наград.

https://rutube.ru/video/2410e3831020a1fed882b8dbb2d678dd/