Про архетипы. Из поваренной книги видного ретрограда и мракобеса. Меня.

При разработке состава бренда, как его индивидуальных атрибутов, так и стратеги продвижения, нанятое тобой маркетинговое, рекламное агентство или обособленный самозанятый консультант предлагают для начала заполнить бриф. Кто усомнится, что политик это не бренд, тот чай сегодня пьёт без халвы.

— А откуда они достают эти четыре сольда, скажите пожалуйста?
— Из забытой в корзине удаленной папки уволившегося сотрудника, моя умница.

В маркетинге бриф для определения бренда передаётся по наследству и многие нынешние давно забыли, какой смысл вкладывали в него отцы-основатели. В начале времен и карьеры в моем брифе было 4 вопроса: название-фио владельца-вид деятельности-адрес, сейчас я видел бриф и на 160 вопросов.

— Здравствуйте, доктор, у меня проблемы с идентификацией.
— А что вы вчера делали?
— Бриф заполнял.
— А вы бриф бренда заполняли?
— Да, я бриф бренда заполнял.
— А вы бриф би-ту-би бренда заполняли?
— Да, бриф би-ту-би бренда заполнял.
— А вы бэкграунд брифа би-ту-би бренда заполняли?
— Да, а почему вы спрашиваете?
— Я уволился из вашей компании 10 лет назад.

Большинство вопросов в расширенном брифе — вопросы про конкретные инструменты маркетинга и рекламы, мне кажется, подрядчик должен сам предлагать клиенту инструменты, подходящие именно его продукту. Вопросы личного восприятия действительности клиентом «любите ли вы фиолетовый цвет», записал в бриф мстительный кадровик, вопросы вычеркните — кадровика увольте.
⬇️