1️⃣ Идея
Обязательно надо понять, что тобой движет и что тебя мотивирует на этот выбор. Бывает, что снится тебе ночью таблица периодических элементов или рецепт водки, но перед этим ты все же должен стать химиком и не последним среди подобных. Депутаты появляются из общественников, львиная доля работы это общение с населением, «забота и защита» (с) — депутат Зяблицев. Даже если ты зам директора стотысячного завода, ты должен привыкнуть к общению с людьми и знать их беды. Самое востребованное качество кандидата сегодня — эмпатия. Если у тебя её нет, тебе нужны помощники.
2️⃣ Разрешение
Прежде чем плыть мочить семью Гектора каждый уважающий себя Ахиллес заходил в гости к оракулу, пифиям или непосредственно вопрошал подходящего божка, а стоит ли? Приносил жертву, капал кровью, лил вино, жёг, камлал — старался изо всех сил, потому что благословение богов есть залог успеха предприятия. В нашем случае кандидат заходит в гости в Департамент внутренней политики и вопрошает тамошнюю пифию: «Наталья Николаевна, есть ли у меня шанс?». Пифия традиционно отвечает туманно. Не получив однозначно утвердительный ответ, нормальный человек останавливается. Однако большинство кандидатов или начинают яростно камлать, или идут выше, ездят в Москву, там их разводят на избыточные жертвоприношения и т.п. Очевидно одно, Остап Бендер Уголовный кодекс завещал чтить, без разрешения дело не выгорит.
3️⃣ План/факт
Мы живем в мире, где бюджет определяет границы твоих возможностей. Спросил меня две недели назад один кандидат, могу ли я ему привести дополнительно к тому, что у него планируется ещё 10 тысяч избирателей. «Умножай один голос на 2 тысячи», — говорю. Он мне больше не звонил.
В целом это усреднённая методика расчёта стоимости сферической кампании: в округе на 100 000 избирателей при расчётной явке 50%, число голосов для чистой победы — 25 тысяч + 1 голос. 50 млн рублей + 2 тысячи. Это если ты на округе никто и до этого торговал бионордом где-то в Перми. На самом деле, голосов для победы нужно меньше, достаточно 17 тысяч, то есть усреднённый бюджет кампании при таких условиях составляет 34 млн. Как эта сумма может быть уменьшена, я писал раньше:
✔️ в медийности — ты известный кавээнщик, тебя показывают по ТВ
✔️ в ресурсе — ты директор «Пятёрочки», у тебя есть
✔️ в моменте — основной кандидат нагрешил, и его антирейтинг взлетел
✔️ в потоке — ты уже депутат и избираешься второй/третий раз
4️⃣ Люди
Группа поддержки, работники штаба, спонсоры, волонтёры, а главное избиратели. Без ответа на вопросы кто они и сколько их, дальше придётся идти как ёжик в тумане, натыкаясь на деревья, колодцы, лошадей и сов. И узелок потерять по итогу. Менелай перед абьюзом Трои объехал и собрал друзей — лично ему обязанных героев — лидеров общественного мнения (ЛОМ). Ничего не поменялось за 3 тысячи лет.
5️⃣ Ресурсы
Если у тебя есть в собственности здание, его стена — твой агитационный ресурс. Если ты выпускаешь карандаши — каждая грань твой агитационный ресурс, если у тебя есть парк, проводи там мероприятия, как говорил Козьма Прутков — если у тебя есть трамвай, обклей его. Чаще всего истинная полезность политтехнолога проявляется как раз в оценке твоих ресурсов и поиске возможностей их использования. Насмотренность тут главная компетенция.
6️⃣ Производство
Как организована работа, на чем сосредоточены усилия в довольно простой задаче — рассказать 100 тысячам человек, что «живет такой парень, живет». Желательно три раза каждому. И когда лобовая атака не проходит, надо садиться мастерить троянского коня. Обычно кандидаты и заказчики считают, что работа политтехнолога заключена исключительно здесь. Если ты так думаешь, ты используешь мой опыт и знания неэффективно.
⬇️⬇️⬇️