Расскажем про тренды, которые собрала Яна Харина, основатель коммуникационного сообщества #prspb ⬇️
Есть тренды из серии "Капитан Очевидность" - они по кругу ходят из презентации в презентацию на конференциях, многим из них уже лет по 10😁 На всякий случай, вот они:
✔️ новая искренность
✔️ коммуникации в мессенджерах
✔️ нейросети
✔️ визуальный контент и короткие видео
✔️ сторителлинг
✔️ ситуативный контент
Но куда более интересны тренды ностальгии, милоты, старшего поколения, живых героев из народа и патриотизма.
🤍 Ностальгия
78%поколения Z испытывают ностальгию по временам, в которых не жили. Это выражается в увлечении советской эстетикой, VHS-эффектами (эффект старой пленки), мемами с героями старых фильмов (из исследования VK). И бренды активно этим пользуются - привлекая актеров "того времени" (например, фотосессия Леонида Каневского в Собаке для бренда Ушатава, Познер в рекламе 12 storeez) или создавая ностальжи-спецпроекты (Coca-Cola выпустила плейлист с романтичными треками на кассете, в комплекте шел плеер для тех, кто не в курсе, как этим пользоваться:)). Про популярнейшие фотозоны с коврами вы все знаете!
🤍 Человечность и лирика (она же милота)
Напоминания людям от брендов, что их любят, они не одни. Можно, конечно, бесконечно рассуждать об искренности, но мы тут не для этого :) Так, ЦЕМРОС на 14 февраля запустил "Письма бывшим": действующие сотрудники отправляют письма бывшим коллегам, чтобы сказать им спасибо и намекнуть на возможное возобновление сотрудничества. Потому что праздник - это не только про романтику, но и про теплые отношения, которые мы создаем в жизни и на работе.
🤍 Старшее поколение
Обращение к бабушкам/дедушкам - это продолжение тренда на милоту. Трепетные чувства, лета на даче, пирожки и варежки... Всё это помогает выстраивать теплые отношения с целевой аудиторией. Авито и Пензенская благотворительная организация "Люди.Идеи" запустили кампанию "Связано с любовью" в поддержку пожилых людей - подопечных программы "Старшие": на платформе можно купить товары, созданные руками бабушек, и оставить заявку на изготовление вязаных вещей.
Вторая сторона тренда - обращение собственно к старшему поколению, когда коммуникация направлена на самих представителей серебряного возраста, поскольку они стали очень активными потребителями, и доля будет расти.
🤍 Живые люди и народные блогеры
Глянцевые блогеры достали, нереалные охваты набирают обычные люди. Айдар Калимуллин из Башкортостана показывает будни фермера, уборщица Инна обслуживает 44 подъезда. Тележурналистка ведет репортажи из декрета с тремя детьми. Многие народные блогеры - вахтовики, и это активно используют бренды, делая сотрудников своими амбассадорами.
🤍 Патриотизм и местечковый патриотизм
86% зумеров увлекаются русской культурой в сети - от мемов и игр до советской и ретроэстетики, чаще всего узнавая о местных трендах через мемы, блогеров, нарезки видео и обсуждения в пабликах. 67% хотят видеть больше локальных образов в играх, анимации, мемах и кино (исследование VK). Русская эстетика очень популярна на мероприятиях, соцсетях.
Важно отметить и локальный патриотизм - в хорошем смысле местечковый, с гордостью за малую родину. Хороший пример - бренд "На Севере жить", который продвигает идею гордости быть северянином - суровым, честным, стойким!