Как не оказаться в Ж #прогнозыРР2026

«Рейтинг Рунета» выпустил второй ежегодный прогноз «Что нас ждет в 2026–2027 гг.» в преддверии выхода рейтинга. Мои прогнозы, что будет с пиаром?

1. Главное окно в инфополе теперь — нейросети

Недавно я выступала в панельке с редакторами РБК и Российской газеты. 40% трафика уже съели ИИ. Для PR это означает, что нейросети типа Алисы и ChatGPT стали главным фильтром между брендом и аудиторией. Почти 52% пользователей уже ориентируются на ответы ИИ. Только 9% переходят по ссылкам на первоисточник.

Классическая цель «попасть в топ-10 поисковой выдачи» устарела, извините SEO-шники, правила игры изменились, нейробраузеры уже захватывают поиск не только у миллениалов и зумеров, моя бабушка тоже перешла с ТВ на ИИ. Новая цель — стать авторитетным источником, на который будет опираться ИИ. А для этого нужны регулярные, качественные публикации в СМИ и экспертные блоги . И это не про разовую статью — это про системную PR-работу.

Мы сильно перестроили требования к статьям: ИИ-ядро+ таблички+примеры. Продавать комменты по-старому — путь на ДНО. Скоро такие агентства схлопнутся.

2. Потребление сместилось из материального в экзистенциальное

В PR это означает, что сухие пресс-релизы и «мы — лидеры рынка» больше не работают. В 2026 году ценятся разборы ошибок, прозрачность и эмоциональная связь. Глянец и имидж ради имиджа умерли. Да и времени нет листать эту бесконечную ленту, лучше в окно посмотреть. Ценности меняются, мы все устали. Контент должен быть либо развлекательным, либо полезным. ИИ статьи вообще никому не интересны. Не обманывайте себя.

3. Новый PR растет, старые схемы — умирают

Бизнес не видит ценности в охватах и росте медиаиндекса, ценность только в бизнес-результатах. Пиарщики из первой категории скоро отправятся на рынок труда, я уверена. Жюрение в PR-премиях в этом году тому подтверждение. Ни 1 кейс с 1000 бесполезных публикаций даже рядом не стоит с десятком сильных статей.

Классический PR — инициирование и дистрибуция инфоповодов — остаётся актуальным, ИИ вам такое не придумает, может помочь, но дорабатывает идею человек с мозгами.

Вывод для тех, кому лень читать пост: ИИ меняет рынок, но не делает все за нас, ИИ сильно влияет на пиар и проработку текстов, старые KPI умерли, идите в бизнес-результаты. С 1 публикации их не получить, нужна системная работа.

Как чувствует себя ваш бизнес и ваша компания? Пишите в комментариях.

Приемная