Как релизы питают нейросети, а нейросети питают релизы

Наткнулись на любопытный отчет «Global State of the Press Release 2025» - о том, как живет старый добрый пресс-релиз в современном мире.

Кое-что из него почерпнули:

✅ Пресс-релиз остаётся авторитетным источником информации. Более того, он обретает новую значимость, выступая для нейросетей достоверным исходным материалом.

✅ Главные задачи пресс-релизов: повышение узнаваемости бренда/продукта (так сказали 57% участников исследования), укрепление авторитета компании (39%) и улучшение SEO/AEO (35%).

✅ Главные вызовы: обеспечить охваты (27%) и попасть в целевую аудиторию (33%).

Дальше - интереснее.

Компании всё больше адаптируют релизы под то, как их «читают» ИИ‑модели.

✅ Лучшая длина заголовка - 76-100 символов. Раньше оптимальной для SEO считалась длина 51-75 символов из-за обрезки в поиске. Заголовки в 76-100 символов получают больше просмотров, так как предоставляют ИИ-моделям больше контекста.

✅ Больше внимания к форматированию. Заголовок, подзаголовок, буллит пойнты и выделение ключевых выводов помогают попасть в ответы ИИ.

✅ Включение мультимедиа (фото, видео, инфографика) повышает вовлечённость и улучшает считывание релиза ИИ‑системами.

✅ Переиспользование контента. Компании повторно используют релиз в других каналах (соцсети, блоги, рассылки), которые тоже наполняют нейросети.

Ну и финалочка:

57% специалистов по коммуникациям используют ИИ для создания пресс-релизов.

Круг замкнулся 🫤