По данным H2 Gambling Capital, во время чемпионата мира на них пришлось около 27% всего легального объема спортивных ставок в США. В начале года было 9%.
🔵 Во время турнира у Kalshi объем торгов был почти в 10 раз выше уровней начала года, а ежедневная аудитория приложения во время турнира обгоняла DraftKings и FanDuel.
🔵 Для беттинг-аффилейтов это серьезный сдвиг. Раньше основная воронка шла через рекламу ставок и обзоры линий. Теперь часть аудитории уходит в биржи прогнозов, где торгуют исходами матчей как обычными контрактами. Те, кто успел подстроиться и добавить Kalshi или Polymarket в обзоры, уже собирают этот трафик.
🔵 Kalshi выкупила цифровые борды у поля на поздних стадиях ЧМ. Это хороший показатель того, что платформы начали конкурировать с букмекерами и за спортивный рекламный инвентарь.
Аналитик Bernstein Иэн Мур сказал, что рост prediction markets усилил давление на традиционные букмекерские компании и заставляет их предлагать похожие продукты. По его словам, это новая возможность для всех участников рынка. Крупные операторы уже запускают собственные prediction-market продукты.
Prediction markets перестали выглядеть нишевым экспериментом и во время ЧМ показали, что способны конкурировать с крупнейшими букмекерами за объём, пользователей и рекламное внимание ⏰