Запросили комментарий у представителей Adskill, Rentacc, Profit Rental и Pepper.Partners, чтобы понять реалии и обсудить ближайшее будущее
🎙 Команда Profit Rental
➖ Ситуация с Moloco нестандартная даже для iGaming: по рынку видно, что источник фактически прекращает работу с high-risk и агентской моделью в привычном формате. Быстрого «отката» мы бы не ждали — скорее всего, Moloco в прежнем виде для этих вертикалей уже не будет. Последствия затронули не только EMEA и не только iGaming: под удар попали и белые клиенты агентств, если в портфеле были high-risk направления.
Сейчас важно не ждать возвращения старой модели, а оценить зависимость от Moloco: если источник давал 50%+ результата, это системный риск. Альтернативы нужны, но без хаоса — через тесты, экономику и контроль качества трафика.
Мы изучаем альтернативные направления, тестируем новые источники и готовим материалы, которые помогут рынку быстрее адаптироваться к изменениям.
🎙 Лиля, PRD Rentacc
➖ По Moloco сейчас нет официальной ясности по срокам восстановления и дальнейшему порядку работы. По нашим наблюдениям, ограничения в первую очередь коснулись workspace, которые работали с iGaming-направлением. Для команд, которые были завязаны на этом источнике, главный риск сейчас — простой и потеря темпа в закупке, поэтому ждать одного сценария не стоит.
Практический шаг — сохранить всё, что уже показало результат: креативы, лендинги, офферы, данные по тестам и рабочим связкам. Это база, которую можно адаптировать под другие источники, а не потерянный актив.
Текущая ситуация ещё раз показывает риск зависимости от одного канала: если он временно становится недоступен, останавливается весь объём. Поэтому сейчас логично параллельно готовить альтернативные источники и тестировать новые in-app направления, не дожидаясь финального решения по Moloco.
Со стороны RentAcc мы следим за ситуацией и готовим к подключению новые in-app сорсы. За обновлениями по ним и официальными новостями по Moloco можно следить в нашем Telegram-канале.
🎙 Lev, Owner Pepper.Partners.
➖ Вполне ожидаемы, их стремления обелить свою репутацию и возможности выйти на биржу тоже известны. А значит, ужесточение политики с айгемингом было делом времени.
Я думаю, что единственное, чему стоит удивляться — это выбор подхода. Moloco не сделали предварительного предупреждения для своих клиентов, дающего времени перестроить работу агентствам.
Главные потерпевшие тут — это агентства и арбитражники, для которых источник Moloco был значимой частью деятельности.
Это не первый кризис источника на рынке, и к сожалению, не последний. Однако, как показали десятилетия существования айгеминга, когда один источник закрывается, талантливые ребята находят источники еще более масштабные интересные и неочевидные. Этого и ожидаем.
🎙 Лада Дроздова, Key Team Lead of In-App Adskill
➖ Я бы рекомендовала оценивать ситуацию трезво: это не первый случай, когда крупные платформы вводят массовые ограничения без предварительного уведомления. Однако мы понимаем, что масштаб и отсутствие полной понятной картины происходящего создали очень сильное напряжение на рынке.
Судя по коммуникации Moloco, решение о приостановке работы с агентствами в ряде регионов выглядит взвешенным и окончательным. Поэтому рассчитывать на скорое изменение позиции платформы или дополнительные разъяснения сейчас, вероятно, не стоит.
Мы бы рекомендовали не ждать восстановления, а оперативно адаптироваться. Со своей стороны мы уже успешно перераспределяем бюджеты и онбордим клиентов на альтернативные площадки. Дополнительным фактором стабильности стало то, что средства наших клиентов, работавших через Moloco, находились в безопасности. Что позволило избежать лишних рисков при блокировке.
Фактически рынок в очередной раз получил напоминание о том, что зависимость от одного источника трафика — это риск. Поэтому диверсификация и наличие рабочих альтернатив остаются не просто рекомендацией, а необходимым элементом устойчивой стратегии.
Что будем делать, господа байеры? Уже нашли, куда перестроить потоки?