Одно из главных заблуждений, с которым сталкиваются впервые заходящие в трейдинг-вертикаль, — пытаться работать с аудиторией так же, как в гембле. Там ROI хороший, значит, и подходы можно использовать те же.
Но это ошибка.
Пользователь в гембле и в трейдинге — два разных психологических портрета. Если в казино человек приходит испытать удачу или расслабиться, то в трейдинг он идет с желанием заработать.
Он не ищет веселый слот с бонусом на вечер, а находится в поиске решения своих финансовых проблем.
Как работать с аудиторией в трейдинг-вертикали:
🤩 Продавайте не эмоцию, а возможность
В гембле заходят агрессивные креативы вроде: «Крути спин — и ты миллионер». Если в трейдинге заявить такое, для аудитории вы станете просто очередным цыганом с рынка.
А если показать реалистичный путь — с чего начать, кто поможет, где подвох и как не слить все сразу, — это вызывает доверие. Здесь не нужно хайпить, нужно давать внятный план действий.
🤩 Делайте человеческий образ — забудьте про «эксперта с яхты»
Аудитория трейдинга — это не только финансово грамотные, а еще и уставшие, зажатые и тревожные люди. Они уже многое повидали в своей жизни: и мошенников, и легкие курсы по заработку, и разводы по телефону.
Поэтому ваша задача — не строить в креативе образ миллиардера. Лучше создавать образ нормальной вменяемой экспертизы.
Работают:
🔵Кейсы обычных людей — не «инвесторов», а «мамы в декрете», «работяги с завода»
🔵Сторителлинг — «у меня было так, я попробовал — и вот что вышло»
🔵Разборы факапов
Люди верят в честность, особенно если они уже сталкивались с обманом.
🤩 Доверие приводит к действию
Почему это работает? Все просто: люди видят, что с ними общаются по-человечески — без давления и с уважением.
Три принципа создания креативов, которые вам помогут:
🔵Понятный — без понтов, без сложных терминов, без требований оставить заявку.
🔵Полезный — вы что-то можете предложить сразу (чек-лист, мини-курс, вводный вебинар).
🔵Реальный — не обещаете чудес, не пугаете упущенной выгодой, не давите на эмоции.
В атмосфере доверия люди готовы оставить заявку. Можете отметить, что после заявки будет предоставлена бесплатная консультация, которая ни к чему не обязывает.
🤩 Не сливайте трафик на холодную аудиторию
В трейдинге обязательно нужен промежуточный прогрев — квиз, история, чек-лист, какой-то интерактив. Человек должен что-то пройти, зацепиться и начать доверять.
В отличие от гемблы, где кликают сразу на баннер с деньгами, здесь вы должны показать:
🔵«вот что ты получишь»
🔵«вот как это работает»
🔵«вот кто тебя поддержит»
Тем не менее, многие арбитражники продолжают использовать агрессивные связки, как в гембле:
🔵обещания моментального дохода
🔵баннеры с пачками денег
🔵фейковые истории вроде «как я купила квартиру за неделю»
🔹В моменте это может дать хороший CTR, особенно на широкой аудитории, но это работает ровно до первого касания.
Такой трафик плохо конвертится в депозиты, часто сливается после общения с менеджером, а платежеспособная часть аудитории даже не клюнет на такой посыл.