Прогноз на 2026 год: рынок возвращается к рекламным агентствам — AdIndex. Почему так? Главная причина — делать свою креативную команду внутри бренда/сервиса долго, дорого и не всегда понятно, даст ли это результат. Агентство же дешевле, имеет опыт и больше ресурсов.

Но дело не только в экономии — причин гораздо больше. Как пишет AdIndex, сейчас бизнесу нужны реальные стратегии и качественная экспертиза. За этим компании и обращаются к агентствам. Цифры говорят, что разработка стратегий подорожала на 35%, а Big Idea — в среднем до 2,8 млн рублей.

Что ещё ждёт рынок по прогнозам в 2026 году:

• Новая метрика — «стоимость секунды внимания» вместо CPM
• Сильный рост Connected TV (до 60% видеобюджетов)
• Происходит бум внутриигровой рекламы
• Возвращается интерес к аудиорекламе и голосовым ассистентам
• В инфлюенс-маркетинге: взрывной рост Телеграма (надеемся), ТикТока и новых российских платформ по типу Wibes🫡