«НИШЕВЫЙ» — главный претендент на слово 2026.

Кажется, маркетинг всё-таки победил. 😏

Профессор филфака РГПУ имени Герцена Наталия Козловская считает, что именно слово «нишевый» может стать словом года.

И цифры впечатляют:
в 2024 в русскоязычных СМИ его употребили около 34 тысяч раз.
В 2025-м — уже больше 60 тысяч.
А за первое полугодие 2026-го — снова больше 60 тысяч. То есть слово, которое когда-то жило преимущественно в презентациях маркетологов, разговорах про брендинг и стратегиях позиционирования, теперь спокойно вышло в повседневную речь.

И здесь интересно даже не само слово. Мне интересно, как маркетинговый язык постепенно становится обычным языком людей.

Мы уже не просто что-то любим — у нас есть вайб. Не просто выбираем — смотрим на целевую аудиторию. Не просто «это для своих» — это нишевый продукт.

И, кажется, совсем скоро человек, который скажет: «У меня довольно специфический вкус», будет выглядеть подозрительно немодно. Правильнее: «У меня нишевый вкус». 😂

А вообще я за. Знаете почему? Потому что чем больше люди понимают про ниши, смыслы и собственную идентичность, тем сложнее становится продавать всем одно и то же.

Массовость больше не всегда выглядит как успех. Иногда гораздо сексуальнее быть — нишевым. 💋

Ну что, коллеги по маркетинговому цеху: «нишевый» действительно станет словом 2026 года?