Как «продать» Россию

Надо, чтобы другие страны сотрудничали с нами не только за скидки на ресурсы и из-за боязни получить Орешником по заднице, а чтобы им добровольно очень сильно захотелось быть с Россией.

Придумать рекламу привлекательной России «сверху» невозможно. Когда вы насаждаете идеи, как людям думать и что потреблять, то гарантировано получаете деградацию экономики. Истерия с Максом и блокировками - очень яркий тому пример. Насаждение идеологии возможно только в закрытых, полуизолированных режимах, как например в Северной Корее.

Попытка же пропихнуть государственную идеологию в современной России натолкнется на оппортунизм десятков миллионов людей - тех, кто прожил нулевые с открытыми границами, тех, кто успел заработать какой-то капитал и тех, кто не хочет видит свое будущее в СССР 2.0. Власть на такое не пойдет, ибо последствия будут разрушительные как для экономики, так и для рейтингов, а ресурсы сейчас разбазаривать нельзя. Следовательно, насаждение идеологии сверху в России, слава Богу, в данный момент невозможно.
 
Реклама страны должна рождаться снизу — через привлекательную культуру и высокий уровень жизни. В закрытой, ограниченной экономике это невозможно, потому что только там, где люди чувствуют себя свободными, рождаются привлекательные аутентичные идеи, за которыми хочется идти. И если Россия хочет считаться региональным, а тем более - одним из мировых центров притяжения, то надо побеждать в первую очередь в войне смыслов и комфорта.

Причем, не надо тужиться там, где мы безнадежно отстали - например, в производстве гражданских легковых авто. У нас для этой борьбы ни времени, ни емкости рынка, ни технологий. Благо, у нас есть много других крутых вещей, которые надо просто повернуть к лесу передом:

1. Культурный капитал

Литература, балет, классическая музыка. Три кита русской культуры, с многовековой историей. Готовые бренды, которые остается упаковать в современную обертку и это будет оторвано с руками.

2. Российское образование

Да, наши вузы не входят в мировой топ-10, но наши ребята регулярно побеждают на международных олимпиадах по химии, физике, математике. Россия всегда была кузницей исключительных ученых и инженеров, многие из которых потому утекают на Запад.

3. Масштаб и неосвоенность территории

Представляете рекламу - путешествие в глубины последней дикой земли планеты, ресурсную кладовую царей и императоров - в Сибирь и Арктику. Да со всего мира люди рванут в такие путешествия. Но у нас сейчас только Питер да Москва как точки массового притяжения. Еще фестиваль огурца в Суздале, но этого мало.

Ключевая мысль - Россия должна быть желанным брендом, чтобы ее хотели «купить». Бренд не вырастает за год, но у России все для него - богатая культура, многовековая история, офигенные люди. Ждать, пока сверху кто-то разрешит построить это бренд, смысла нет, потому что лучшее, что могут сделать сверху - не мешать.

Хотите великую и привлекательную Россию? Тогда ее надо строить самому каждый день - делая хорошо и креативно свою работу. Ни Путин, ни правительство, ни сосед не сделают это за вас. Повторюсь, лучшее что может сделать власть в этом вопросе - выстроить минимальные границы и не мешать. Все остальное дайте сделать людям.

Дополнительно: Как Россия теряет союзников

Мячин