Как выиграть тендер и не собрать семантику 🤦‍♂️

Продолжаю тему про дельцов. Про GEO от дельцов для локального бизнеса уже писал.
Только сегодня случай другой - даже не обман, а что-то похуже.

Несколько месяцев назад мы проиграли тендер на интернет-магазин. На сайте на тот момент даже структура толком не была сделана. Проиграли - ну ок, бывает.

Спустя время предлагают проверить, что сделал победитель. Проверил 👇

Семантику победитель не собрал. Точнее, собрал выгрузкой из key.so - просто вытащил запросы, по которым сайт и так ранжировался в ТОП-30. Вышло примерно 400 запросов.

Дальше по классике:

1️⃣ Структуру под новые кластеры менять не собирался.
2️⃣ Точки роста не искал.
3️⃣ Зато в первом же отчёте написал про тексты и LSI-слова.

А тексты и LSI - это вообще самый последний слой.

Сначала делается вся структура, отправляется на индексацию, и только потом смотрим, что реально стало ранжироваться, а что нет. И уже по тем кластерам, где ничего не заранжировалось, включаем on-page - локальную оптимизацию текстами или текстовыми блоками, уже с LSI-словами.

А если конкретно про Яндекс - то перед текстами ещё нПФ, и только потом тексты и LSI.

У победителя вся последовательность была перевёрнута: он начал с последнего шага 🙃

Загвоздка в другом 🤔

В ecom в одном регионе запросов должно быть от 3000. А у него - 400. Оставшиеся 2600 просто никогда бы не попали в работу.

Красивая картинка была бы. Только к реальному трафику и деньгам она отношения не имела бы.

И вот что важно: не думаю, что это сделано специально. Скорее - низкая насмотренность и низкая квалификация. Человек (люди?) просто делает(ют?) как умеет(ют?) 😏

В SEO вообще много людей работает с низкой квалификацией. Но вопрос и к самим клиентам.

К стоматологу например без имени, к рандомному человеку с улицы никто не пойдёт (Продокторов бы тогда закрылся)). А в SEO бюджет спокойно отдают первому, кто прислал красивую презентацию и дал низкую цену. Хотя SEO сейчас - абсолютно экспертная услуга.

Как написал Игорь Бакалов: «В 2026 году не каждый сеошник в SEO то может» 🫠