Средний пост в русскоязычном Telegram стал собирать вдвое меньше просмотров. По данным аналитического сервиса Telemetr, за полтора года — с января 2025-го по июнь 2026-го — охват упал с 2041 до 968 просмотров за первые 48 часов. Медиана снизилась ещё сильнее: со 165 до 70. То есть половина публикаций теперь не набирает и 70 просмотров за двое суток.
Цифры исследования (охват 1,7 млн каналов)
✔ Падение охватов началось до ограничений. Уже к ноябрю 2025 года средний охват был на 43% ниже январского. Зимой был небольшой рост (1352 просмотра в феврале 2026-го), но весной снова спад.
✔ Каналов стало больше, а просмотров — меньше. Количество активных каналов выросло на 46%, публикаций — на 39% (до 3,7 млн в день). При этом суммарные ежедневные просмотры упали с 5,5 до 3,6 млрд.
✔ Вовлечённость рухнула. ER (engagement rate) сильнее всего просел у каналов на 10–100 тыс. подписчиков: с 16,1% до 7,8% (минус 52%). У каналов на 1–10 тыс. и 100 тыс.–1 млн — снижение на 46% и 45% соответственно.
✔ Реакций и комментариев стало меньше. В январе 2026 года пост в среднем получал 20,9 реакции, в июне — 12,5. Хотя бы одна реакция есть лишь у 29,8% публикаций. Число комментариев упало с 2,1 млн в день до 1 млн.
✔ Реклама VPN выросла вчетверо. Если до февраля 2026 года доля VPN-сервисов среди новых объявлений Telegram Ads держалась около 0,5%, то в апреле–мае она достигла 2,2–2,3%. Из 400 рекламодателей VPN 321 впервые появился в базе Telemetr в феврале 2026-го или позже.
В итоге аудитория Telegram растёт за счёт небольшого числа крупных каналов, но небольшие площадки теряют и охваты, и вовлечённость. Соотношение растущих и падающих каналов ухудшилось: в январе 2025-го на один растущий приходилось 1,2 падающих, а летом 2026-го — уже 1,85.
📱 Про операторов
Мы в Telegram | в МАКС'e