Рост видеопотребления в России в первом полугодии 2026 года обеспечил YouTube. На крупнейших площадках среднее время просмотра на пользователя выросло на 6% — до 87,7 минуты в день. Но если убрать из статистики YouTube, показатель падает на 5%. Год назад картина была обратной: площадки теряли 27%, а без YouTube росли на 32%.
Сам YouTube увеличил время просмотра на 24% — до 99 минут в день. Годом ранее он терял почти 29%. Рост сервиса связан с качественным контентом и лучшими алгоритмами, которых российским платформам не хватает.
У Rutube впервые снизилось время просмотра с учётом просмотров роликов, которые встроены на другие ресурсы — на 4,7%, до 41 минуты. Без таких просмотров площадка выросла на 9,5%, до 62,8 минуты. В Rutube с оценкой не согласны и ссылаются на данные Mediascope, где рост 9,1%. В VK сообщили, что время просмотра в приложении «VK Видео» выросло на 65% и приблизилось к 100 минутам.
Эксперты объясняют ситуацию просто: рынок достиг пика. Рост 2024–2025 годов был не органическим, а перераспределением аудитории с замедленного YouTube. Теперь платформы не создают новое потребление, а перетягивают зрителей друг у друга. Уход с YouTube дал Rutube приток пробных пользователей, но привычка не закрепилась, а конкуренция за авторов контента остаётся серьёзным вызовом.
📱 Про операторов
Мы в Telegram | Мы в МАКС'e