По данным Mediascope аудитория 40+ в интернете растёт быстрее всех. За четыре года (2022–2026) количество пользователей старше 40 лет в сети увеличилось на 26%, а в группе 55–69 лет — на 22%. При этом охват интернета среди молодёжи 12–24 лет вырос всего на 8% за тот же период. Это уже не «отстающие» — это активные, платёжеспособные пользователи, которые проводят в интернете почти столько же времени, сколько молодёжь.
Цифры
✔ 97% россиян 40–54 лет выходят в интернет (почти как молодёжь).
✔ 96% — в группе 55–69 лет.
✔ 89% — среди 70+.
Время в интернете у группы 40+ растёт, а у молодёжи — стагнирует. При этом телевидение остаётся важным каналом: люди 40+ смотрят ТВ в среднем 4+ часа в день, тогда как на интернет у них уходит около 3 часов.
Игры — у каждой возрастной группы свои фавориты
✔ 40–54 года (мужчины): Vita Mahjong, Royal Match, «Мир домовят», Tanks Blitz, Homescapes.
✔ 40–54 года (женщины): Vita Mahjong, «Мир домовят», Homescapes, Royal Match, Gardenscapes.
✔ 55–69 лет (мужчины): Vita Mahjong, Tile Explorer, Words Of Wonders, Royal Match, Harqbl.
✔ 55–69 лет (женщины): Vita Mahjong, Tile Explorer, «Мир домовят», Words Of Wonders, Homescapes.
✔ 70+ (мужчины): Vita Mahjong, Words Of Wonders, Tile Explorer, Harqbl, Судоку.
✔ 70+ (женщины): Vita Mahjong, Words Of Wonders, Tile Explorer, Судоку, Zen Word.
Онлайн-покупки (что ищут в интернете)
✔ Мужчины 40–54: стройматериалы и ремонт, гаджеты, авто и мото.
✔ Женщины 40–54: товары для дома, красота, лекарства.
✔ Мужчины 55–69: стройматериалы и ремонт, гаджеты, товары для дома, авто и мото.
✔ Женщины 55–69: одежда и обувь, продукты, дача и сад, лекарства.
✔ Мужчины 70+: продукты, стройматериалы и ремонт, лекарства, товары для дома.
✔ Женщины 70+: продукты, товары для дома, лекарства, дача и сад.
✔ Пользователи старше 40 лет составляют значительную и растущую долю всей интернет-аудитории.
✔ В среднесуточном охвате доля женщин в старших группах высокая — в некоторых сегментах она превышает 50%.
✔ Вывод: аудитория 40+ — огромный и быстрорастущий сегмент. Она активна в соцсетях, смотрит видео, играет в игры и покупает онлайн. Игнорировать её в digital-стратегиях больше нельзя — это платёжеспособные пользователи с высоким уровнем цифровой вовлечённости.
📱 Про операторов
Мы в Telegram | Мы в МАКС'e