Две трети поисковых запросов заканчиваются ничем 😎

70% поисковых запросов в Google теперь заканчиваются без клика. Социальные сети поощряют контент, который удерживает людей на платформе, и они не переходят на ваши сайты. ChatGPT отвечает на вопросы, которые раньше приводили посетителей на ваш сайт...

🤣 А ваш начальник по-прежнему все еще хочет получить отчет о посещаемости сайта к пятнице?

Можно забыть про Google и Яндекс, которые щедро лили трафик на любой сайт, где SEO-шники правильно написали тексты и метатеги. Эта история закончилась, как раньше закончилась история с Желтыми Страницами (старики помнят, о чем я), когда поисковики окончательно заместили собой каталоги. Теперь нейросети забирают трафик у поисковиков, а сами поисковики становятся нейросетями.

Мы в «Четвёртом Риме» работаем с SEO больше 15 лет, и я эту тенденцию вижу и без исследований. Но вот вам цифры:

📉 График №1 — Данные Similarweb и Sparktoro по выдаче Google.
В 2016 году без единого клика завершалось 45% поисков, а в 2026 — 68%. Две трети запросов заканчиваются ничем. Люди заходят в поиск, что-то читают прямо в выдаче и закрывают вкладку, так и не нажав ни одной синей ссылки. Десять лет назад до сайтов доходило больше половины людей. Сейчас — треть.

🤖 Кто виноват
Виновник, разумеется, искусственный интеллект! Google (и Яндекс) теперь сам генерирует ИИ-сводку прямо в выдаче. А зачем идти на сайт, если алгоритм уже всё разжевал и положил в рот?
Google (и Яндекс) такой расклад более чем устраивает. Рекламу он встроил прямо в сводки, доходы растут, а пользователь никуда из экосистемы не уходит.

Довольны все. Кроме владельцев сайтов. Некоторые СМИ в Европе даже пытались подать в суд на Гугл 🤦‍♂️.

📉 График №2. Исследование Ahrefs на 150 тысячах запросов
Кликабельность первого места в результатах поиска снизилась в 2 раза по сравнению с 2023 годом!
CTR первой позиции: Декабрь 2023 — 7,6%. Декабрь 2025 — 3,9%.

Вдумайтесь: топ-1 в Google, святой грааль любого сеошника, за два года потерял половину кликов. Вы пробились на первое место — и получили четырёх человек из ста. Остальные 96 прочитали ИИ-сводку и ушли. Такое себе, да?


СМИ и информационным проектам — соболезную. Именно информационные запросы нейросеть закрывает сама, не отходя от кассы.

В товарке еще есть просветы — Google не по всем товарным запросам показывает свой нейроответ, пуская трафик на магазины и каталоги. Но это пока. Еще прошлой осенью ChatGPT тестировал у себя в нейроответах кнопку КУПИТЬ. Таким макаром скоро не то что сайты станут не нужны, а и поисковики канут в Лету за ненадобностью!

📣 Что делать то?
Перестать считать SEO главным каналом и осваивать маркетинг без кликов.

Коротко:
🤩Качать бренд там, где живёт ваша аудитория: соцсети, профильные сообщества, мессенджеры, YouTube, VKVideo, Rutube, отзовики, популярные ресурсы с обзорами — ищите площадки в ответах нейросетей по вашим запросам и туда идите со своим контентом.
🤩Цель — стать именем, которое вбивают в адресную строку напрямую. Стать центром экспертизы и источником самых верных и полных данных в вашей нише.
🤩Сайт не хоронить. Именно с него нейросети собирают свои ответы.
🤩Но контент теперь пишем не для людей, а для машин — а они уже перескажут его людям.

Это и есть GEO, про который я тут регулярно пишу и рассказываю на выступлениях (кстати, сегодня опять позвали в офис Сбера, рассказать про продвижение в нейросетях)

А у вас как — трафик из поиска уже просел или пока держится? Расскажите в комментариях.

—
😎 Логинов Про

🌟 Бустануть канал | Подписаться в MAX