project × beta

На связи Аня! Сегодня утром на протяжении всего занятия йогой у меня крутилась одна тема в голове, которой решила с вами поделиться.

Вчера я увидела посты (тут и тут) о том, как владелица магазина украшений бравирует тем, как «круто придумала»: чтобы не покупать у автора, она просто сгенерировала иллюстрации по её работам. Я не особенно удивлена и не хочу обсуждать эту ситуацию, просто история попала мне в нерв. Я лично знаю несколько талантливых иллюстраторов, которые буквально остались без работы. Кто-то переквалифицировался в дизайнеров, кто-то вообще ушёл из профессии в другие сферы. На себе я почувствовала ветер перемен ещё в 23 году, когда постоянный заказчик иллюстраций для своего проекта прекратил сотрудничество со всеми авторами и начал использовать ИИ.

Я больше 12 лет занимаюсь 3D-иллюстрацией и цифровым искусством и завязывать с этим не планирую, просто ощущаю, как развитие ИИ влияет и на мои рабочие процессы. Например, раньше мне всегда хотелось добиться большего реализма, чёткости, плавности полигонов, а теперь я намеренно ощущаю желание сделать «наивнее». Я знаю, что некоторые 3D-художники используют ИИ для усиления своих работ. Например, Vincent Schwenk талантливо комбинирует ИИ и 3D. Я часто использую свои текстуры, сделанные из фотографий (металл, дерево, камень), и чтобы создать бесшовный паттерн, добиваюсь этого через ИИ-инструменты. Я не собираюсь становиться человеком, который отрицает всё новое и не изучает новые технологии и инструменты. Просто мне кажется важным не забывать задавать себе вопрос: «А зачем?» Лично для меня в любой работе важен человеческий подход. Зачем вашему проекту или бизнесу создавать именно такое, а не «какое-нибудь другое»? Зачем нужно количество > качество? Вообще мне кажется, что рефлексировать над разными сферами и задавать себе вопрос «зачем?» может хорошо сказаться на качестве жизни. Хотя иногда ответ может оказаться не самым приятным 🤠

🖤🖤🖤💛💛💛💛💛💛💛💛💛

вы видите #гостьпост анны щемелёвой-коноваленко из нашей рубрики

К слову, если читать нет настроения или сил, вот ссылка на плейлист с озвученным и переведённым на русский сериалом BBC «Искусство видеть» Джона Бергера 👁👄👁️

🖤🖤🖤💛💛💛💛💛💛💛💛💛

вы видите #гостьпост анны щемелёвой-коноваленко из нашей рубрики

Hello, angels!
С вами Аня! В этот вечер пятницы делюсь с вами подборкой книг об искусстве и дизайне для длинных вечеров📚

🖤🖤🖤💛💛💛💛💛💛💛💛💛

вы видите #гостьпост анны щемелёвой-коноваленко из нашей рубрики

200 лет назад рядовой мужик за всю жизнь обладал где-то 200 вещами. Которые, к слову, не сильно отличались от вещей его соседа. При выборе вещи мужика заботила в первую очередь ее функциональность. Чтобы работала, и задачу решала.

Современный мужик за жизнь обладает примерно 10 000 вещей. Которые совсем не похожи на вещи соседа. Их функциональность по-прежнему важна, но ее роль отходит на второй план — в мире изобилия главными драйверами выбора являются эмоциональные и личностно-социальные драйверы.

В чем разница
Функциональные мотиваторы — направлены на выполнение практической задачи Например: скорость, простота, экономия времени и усилий, надежность и стабильность.

Эмоциональные — направлены на изменение эмоционального состояния: снятие стресса, скуки, поиск удовольствия. Например: ощутить удовольствие и комфорт, снять напряжение, спокойствие и уверенность, тонус и игра, ожидание открытия.

Личностно‑социальные драйверы — работают на поддержание или изменение само- или социальной идентичности. “Кем я становлюсь (или остаюсь), когда выбираю это? Что это говорит обо мне — мне самому и другим? Кем боюсь быть?”
Например: принадлежность и принятие, статус и признание, самовыражение, автономия, компетентность и мастерство, гордость.

И наибольший буст эффективности в решении маркетинговых задач дает фокус именно на личностно-социальных драйверах. Когда мы даем возможность аудитории почувствовать, что их выбор делает их чуть лучше в своих глазах и в восприятии другими.

Например, недавно мы опубликовали рилс с церемонии открытия Олимпиады в Милане. Он набрал 4,8 миллиона просмотров. И если почитать 2000 комментариев к нему, то причиной популярности является простое чувство гордости: итальянцы показали свою элегантность и стиль на контрасте с французской церемонией открытия.

Как это использовать на практике: когда мы проектируем что-то новое, будь то коммуникационный материал или клиентский опыт, полезно спрашивать себя, какие эмоциональные и личностно-социальные драйверы мы можем прокачать здесь по-максимуму. И желательно, конечно же, быть консистентными — использовать только набор драйверов, свойственный бренду.

🖤🖤🖤 💙💙💙💙💙

вы видите #гостьпост алексея турунцева из нашей рубрики

Как вам правильно могло показаться из прошлого поста, я обожаю канцелярские магазины и могу пропадать в них часами. Но хочу еще рассказать про настоящий алмаз — магазин Present & Correct, который собирает и продаёт винтажные канцелярские товары со всего мира. Например, на сайте можно найти марки, ластики и даже советские карандаши «Космос». Могу часами залипать в их блоге, рассматривая коллекцию скрепок и изучая примеры продуктового дизайна 50–80-х годов

🖤🖤🖤💛💛💛💛💛💛💛💛💛

вы видите #гостьпост анны щемелёвой-коноваленко из нашей рубрики

Всем привет! На связи Аня, и сегодня расскажу про свою коллекцию записных книжек 🙃. Несмотря на существование приложений вроде Notion (которым я активно пользуюсь), моё жизненное кредо - иметь записные книжки на все случаи жизни. Это помогает освобождать голову и фокусироваться на конкретных задачах.

Мой сет-лист блокнотов:
1.Ежедневная практика автоматического письма для снятия когнитивной нагрузки и лучшего понимания себя.

2.Блокнот на кольцах, в котором я веду записи о рабочих задачах и созвонах от дедлайнов до раскадровок.

3.Молескин для скетчей — если в дневнике я практикую автоматическое письмо, то в скетчбуке автоматическое рисование.

4.Планер, куда записываю важные даты, встречи и дела на год–месяц–неделю-день.

5.Блокнот для анализа логотипов, упаковок и любых зацепивших глаз объектов. Практику я подглядела у дизайнера Лэнса Ваймана автора логотипа Олимпиады ’68.

6.Блокнот для книг, который помогает не забывать сюжет и формулировать мысли. Место, в котором происходит полнейшая смерть автора.

🖤🖤🖤💛💛💛💛💛💛💛💛💛

вы видите #гостьпост анны щемелёвой-коноваленко из нашей рубрики