Креативная Песочница

Есть два диаметральных стереотипа о креативных спецах в рекламе. Вне агентств креативщики представляются какими-то сильно творческими и оторванными от жизни ребятами, которые подолгу ждут музы и работают только на вдохновении. А изнутри часть креативщиков стараются изобразить из себя очень бизнесовых ребят – мол мы про цифры и практичность, никакого творчества. (или, того хуже, такими и являются)

Мне кажется, хороший креативщик должен работать на стыке творческой детскости и бизнесовой практичности. И тут работает метафора креативной песочницы.
Изучая задачи клиента, продукт, аудиторию и территорию бренда креативщик собирает набор игрушек – «кубиков», из которых сможет собрать креативную идею и ее воплощение. А на этапе сборки включается творческий ребенок, играющий с этими смыслами – и не ограничивая себя рамками и overthinking’ом. Так рождаются эмоциональные, цепляющие и вместе с тем четко отвечающие задаче идеи.

Если начать придымывать без рисерча – результатом станет пустая по смыслу идея мимо брифа. Если не начинать «игру» и придумывать на серьезных бизнесовых щщах – результат будет скучным – без парадокса, эмоции, уникальности.

Игровая часть требует легкости, рисерч – дисциплины и структурного мышления. Поэтому хороший креативный спец – это всегда гибрид.

🩵🩵🩵🩵🩵🩵

вы видите #гостьпост даниила смирнова из нашей рубрики