Всем привет!

Начать вещание в этом канале я решила с темы, к которой я с упорным занудством прихожу, отвечая примерно на каждый вопрос про пиар. И это — целеполагание.

Многие убеждены, что классные коммуникации (подставьте сюда маркетинг, контент или смм) — это когда громко, заметно и чтобы все обсуждали. Отчасти да, но только если ваша цель — охват и информационное присутствие. Потому что на самом деле классные коммуникации — те, которые работают на поставленные цели.

Вот воодушевленная контент-команда сделала виральный рилс с охватом в 60 млн. Круто, да, но совершенно бесполезно, скажем, для ювелирного бренда с фокусом на high-net-worth clients. Зато закрытый ужин на 10 персон или экскурсия по ночному музею Тейт может быть шагом в правильную сторону, даже если о них не узнает никто вне этого гестлиста.

Меня совершенно покорила история, которую рассказала Лилия Рах на подкасте «Без фильтров». Как однажды она опоздала на показ The Row в компании ключевых клиентов бренда из Казахстана, и бренд просто взял и… повторил для них показ. Что это если не сила коммуникаций?


🖤🖤🖤 💚💚💚💚💚💚

вы видите #гостьпост кристины пугачевой из нашей рубрики