Это я на презентации Dot Days для локальных брендов, в которой Рокет участвовал как спонсор мероприятия.

В ивентах часто возникает вопрос — как измерить эффективность этого события? Точно ли оно стоило потраченных денег? Расскажу как делал я.

Одна из метрик на которые я смотрел это EMV (Earned Media Value). Она показывает денежный эквивалент медиа-эффекта от мероприятия.

Разберем на примере. Все мы знаем, что можно купить интеграцию у блогера. Допустим, вы сделали ивент и заплатили за него 1 млн. рублей. Пригласили туда разных блогеров, медийных личностей, лидеров мнений. По итогу всем понравилось — блогеры вас активно отмечали, кто-то снял про вас рилс, медиа сделали про него новость. Теперь вы можете посчитать — сколько бы стоила вся эта медийная активность, если бы вы ее просто купили как рекламу у этих блогеров.

Это и есть EMV. Если его сумма получилась больше 1 млн. рублей — вы неплохо справились. А если ваш EMV был 2х, 3х и больше от суммы ивента — это успех и такое количество рекламы стоило бы вам гораздо дороже.

🖤🖤🖤 ⚪️⚪️⚪️⚪️⚪️

#гостьпост