Большие надежды: как искать креативную работу в кризисное время и какой контент создавать

Сокращение штата, уменьшение бюджетов, оптимизация расходов – это наша новая реальность, в которой теперь живут представители креативной индустрии. Этой осенью я начала активно искать новый проект для постоянного сотрудничества. Каково было мое удивление, когда каждая вторая вакансия на руководящую должность в задачах содержала работу с контент-заводом, а на собеседовании меня постоянно расспрашивали о навыках работы с ИИ! Насчет последнего, кстати, мне похвастаться нечем: мой максимум – беседы на злободневные темы с DeepSeek.

Среди новых задач и требований от работодателей – замена некоторого функционала на ИИ, например, создание обтравок, ретушь. Некоторые и вовсе хотят «снимать» каталоги при помощи ИИ либо создавать такими инструментами сет-дизайн для крупных кампаний. Все это в рамках оптимизации бюджетов.

Еще одна чума 2025 года – контент-завод, который просто поработил рынок. Владельцы бизнесов решили делать ставку на количество единиц контента, а не на его качество. Теперь компании ищут специалистов, которые смогут организовать бесперебойное производство и публикацию контента в разных социальных сетях, создаваемого при помощи креаторов или карманных блогеров. Нанимается штат UGC-специалистов, которые в течение месяца снимают по 60–100 роликов, получают за это фиксированный оклад (с бонусами за охваты) и публикуются в специально созданных для бренда аккаунтах. Задача здесь — снизить стоимость просмотра до менее одного рубля, а KPI по охватам достигает десятков, если не сотен миллионов. Конечно, такой формат выгоднее владельцу бизнеса, чем многомиллионная кампания, охват которой будет насчитывать всего десятки или пару сотен тысяч просмотров в лучшем случае. Но о какой-либо креативности, уникальности и качестве здесь и говорить не стоит. Что касается рынка труда, то компании сейчас ищут продюсеров и руководителей отдела контента именно под эти задачи, поэтому многим специалистам приходится менять вектор работы.

В рамках оптимизации компании чистят штат, а некоторые бренды, которые раньше снимали с подрядчиками на аутсорсе,
нанимают команду на пятидневку. Конечно, многие специалисты такой формат работы отрицают, да и предложить комфортный для профессионалов уровень дохода в штате бренды не могут. Здесь приходится искать компромисс между ценой и качеством.

Владельцы небольших бизнесов постоянно находятся в поиске быстрых решений, меняя инструменты со скоростью света. Им нужен результат здесь и сейчас, чего не может дать одна качественная и продуманная съемка, которая при всем при этом еще и обходится компании в копеечку. На нескольких собеседованиях слышала от работодателей такую фразу: «Мы потратили несколько миллионов на кампанию, и она не отработала. Поэтому больше так не делаем». При более глубоком анализе оказывалось, что все это делалось не в рамках продуманной стратегии, а как разовая активация, на которую делали большую ставку по охватам и продажам, не меняя при этом комплексного подхода. В итоге оказывалось, что этот инструмент себя не оправдывал, и после одной такой неудачной попытки бренд отказывался снимать качественный контент.

Сейчас, думаю, многие бренды стоят на распутье: классическая схема, по которой все работали последние пару лет, перестала приносить плоды. И здесь нужно искать новую формулу успеха. Наверное, одного правильного решения для всех нет, а каждый бренд в зависимости от своего позиционирования и целей должен выбрать свой собственный путь. А специалистам стоит быть гибкими, развиваться и внедрять новый функционал, даже если очень не хочется (это я про себя и ИИ). Ну и иногда работать психологом и объяснять на пальцах, как и почему работает или не работает тот или иной инструмент.

p.s. дабы скрасить серьезность темы, прикрепляю пару мемов из любимого паблика stressedstylist в запрещенной сети.

🖤🖤🖤 💙💙💙💙💙💙

Вы видите #гостьпост Яны Поляниновой из нашей рубрики