всем привет!

2025 год был довольно сложным для большинства из нас. экономический кризис, сокращения, непростой политический фон — и всё это накладывается на то, какой контент мы потребляем. складывается ощущение, что большая часть рекламы и видео буквально пытается увести нас в эскапизм и в историю «казаться, а не быть». все соревнуются друг с другом, кто круче, но когда эта гонка за эффектами закончится, ценность вернётся к простоте, естественности и даже какой-то наивности.

мне хочется видеть рекламу реальной, доброй и человечной, и я думаю, что тихонечко мы пойдем к следующему:
⁃ ИИ как инструмент, а не замена всего. иногда ролики с полностью сгенерированным ИИ выглядят глупо, а когда он помогает, оставаясь частью процесса, это гораздо органичнее и тоньше.
⁃ настоящее производство вместо графики. раньше в кино делали реальные декорации или реквизит, потому что не было денег на CG — и это было круто. сейчас хочется возвращения к такому подходу. пример — dodo pizza и то как они снимают свои рекламные кампании.
⁃ реальные люди вместо актёров. хочется видеть настоящие лица и эмоции. пример летней кампании «рокетбанка»: на сколько мне известно там для буквально 10 секунд видео сделали реальный концерт группы с настоящими неформалами вместо актерской массовки.
⁃ документалистика и честные истории. бренд-контент, основанный на реальных людях, продуктах и историях, даёт ощущение искренности.
⁃ эстетика «грязного» кадра. 8 и 16 мм, немного шумной, засвеченной, несовершенной картинки — это даёт уникальность, естественность и теплоту от происходящего в кадре.
⁃ смех и самоирония. поскольку всё вокруг часто кажется тяжёлым и абсурдным, хочется видеть рекламу, которая умеет искренне смеяться, улыбаться и шутить над собой. это создаёт эмоцию, которая сближает, напоминает, что мы все люди — неидеальные, разные, но способные радоваться.

надеюсь, что хотя бы часть того, что я описала выше и, правда, будет справедливо для будущего и бренды будут искать способы коммуникации в своей собственной уникальности. в конце концов, быть собой всегда будет главной ценностью в любые времена. и приятно, когда об этом может напомнить тебе не только мама.

🖤🖤🖤 💛💛💛💛💛💛

Вы видите #гостьпост Насто Соколовой из нашей рубрики