Вчера я попросила поделиться вас, как прошел ваш день, и включила комментарии. Как и следовало ожидать — у нас 0 комментариев при >150 просмотров.

Почему так происходит?

Возможно, вы и сами замечали, что активность в социальных сетях неуклонно падает. Это вызвано несколькими факторами: скоростью жизни, количеством контента, эмоциональной усталостью. На все не хватает ни внимания, ни сил. Поэтому быстрые реакции отлично справляются с задачей выразить своё отношение без лишних усилий.

Есть золотое соотношение в сети, которое в 2006 году описал Якоб Нильсен и назвал «правилом 90-9-1». Оно до сих пор подтверждается статистикой:
~90 % пользователей → «наблюдатели» (lurkers), они читают и смотрят, но почти никогда не создают контент.
~9 % → иногда участвуют: комментируют, шэрят, но нерегулярно.
~1 % → создают оригинальный контент (посты, видео, блоги и т.д.)

Но если показатели не меняются, почему в 2015 интернет воспринимался более камерным и уютным, чем в 2025?

Причина в том, что мы перешли от FOMO (Fear of Missing Out — страх что-то упустить) к FOSO (Fear of Standing Out — страх выделиться).

В эпоху FOMO мы боялись остаться в стороне от событий, поэтому активно делились постами, фото, комментариями. Сегодня нами управляет культура самопрезентации и личного бренда, мы озабочены тем, как мы выглядим в сети. Любое слово или комментарий воспринимается не как спонтанное действие, а как часть цифрового образа, которая может повлиять на карьеру, репутацию или восприятие другими.

Опросы показывают, что:
- Gen Z создает ценность личного бренда как инструмента карьерного роста и цифровой идентичности.
- Работодатели и HR всё больше уделяют внимание тому, как кандидаты представлены онлайн.
- Доверие и предпочтение больших долей аудитории следует за людьми с сильным онлайн-образом, а не просто компаниями.

Именно поэтому «тишина» в комментариях сегодня — не знак равнодушия, а проявление нового цифрового поведения. Люди ждут, что кто-то другой «разморозит» обсуждение. Страх первым оставить след в цифровом пространстве делает нас заложниками online herd mentality.

И это куда опаснее, чем кажется. Мы всё чаще формируем своё мнение на основе реакции и мнения условного лидера или первых комментариев, что снижает критическое мышление. Ситуация с ИИ это только подтверждает: мы все реже проверям достоверность информации, выдаваемой ИИ или Google.

А может, дело не в FOSO, «90-9-1» и herd mentality, а просто в том, что иногда отсутствие реакции — это не диагноз соцсетей, а всего лишь неверно выбранный повод для разговора 🍸


🖤🖤🖤 ☀️🌷💐🦜🫐

Вы видите #гостьпост Лены Сахаровой из нашей рубрики