Минутка рефлексии: прочитала вчерашнюю статью BoF про дофаминовую культуру, и кажется, что эта эпоха скоро закончится. Что дальше? Возможно, окончательная «смерть интернета» (хотя некоторые исследователи говорят, что это уже случилось), замедление и наконец фокус на аналоговом мире?

Ультимативное внедрение рекомендательных алгоритмов социальных сетей изменило всё: от подхода к креативу, бизнес-стратегий и циклов жизни трендов до нашей собственной мотивации при покупках. Из просто «fast culture» мы перешли, c одной стороны, в более поверхностный слой потребления информации, с другой — в более искушённый: теперь аудитория реагирует только на самое громкое, яркое и провокационное. Всё это привело к тому, что все решения (как потребителей, так и бизнеса) определяются всплесками дофамина — это и есть «dopamine culture». В культуре и моде аналитические и критические статьи подменились просто «hot takes», дизайнеры модных домов стали креативными провокаторами, показы стали просто «viral moments», тренды стали минутными корами и так далее.

Моя любимая цитата из статьи — слова Тома Беттриджа, главного редактора i-D (а раньше, например, ещё и Head of Creative and Content в SSENSE): «A product is basically content until someone buys it. And the second someone buys it, it then becomes content again, in the sense that you’re posting what you’re wearing … I just feel like, in a way, these types of things get consumed so quickly.»

🖤🖤🖤 🥰🥹😜😳🤩

Вы видите #гостьпост Кати Сикачевой из нашей рубрики