пора заварить × team: дизайн упаковки фруктового чая

Блогер Руслан Усачев придумал свой продукт — сокочай «Пора заварить» — и в октябре 2024 года обратился в × team с запросом на дизайн упаковки. Первый выпуск сокочая был посвящён двум темам: путешествию Руслана во Вьетнам и Новому году. Продукт позиционировался как подарок для близких. На следующем этапе сотрудничества × team нужно было оформить весенний дроп и базовый набор сокочая, который будет в продаже постоянно.

команда

Проект «Пора заварить» реализовали продюсерка Лиса Ардашова и дизайнерка Аня Чил-Акопова. Лиса ранее проявила себя как продюсерка музыкальных инициатив, однако её вовлечённость в креативные процессы внутри project × и внимание к концептуальной фотографии пригодились на проекте с упаковкой. Дизайн и иллюстрации Ани Чил-Акоповой не только решают продуктовые задачи, но и передают настроение брендов и их создателей — этот аспект был особенно важен в работе над праздничным дропом сокочая.

как появились узнаваемые коробки

Команда стремилась создать упаковку, которая выглядела бы как настоящий подарок из Вьетнама — яркий, насыщенный, с отсылками к путешествиям, Новому году и атмосфере «посылки издалека». Чтобы выработать визуальный язык бренда, дизайнерка Аня изучила уличные вывески, газеты, почтовые марки и городскую среду Вьетнама. Это помогло найти нужные формы, цвета и текстуры.

В дизайн включили почтовые стикеры, маркировки, винтажные элементы, играли с многослойностью и насыщенной типографикой. Даже символ 2025 года — змея — появился в оформлении, но в стилизованной современной подаче. Всё это сделало упаковку визуально плотной, но при этом цельной.

Следом началась работа над базовой и весенней сериями. Для них не было чёткой тематики, как у новогоднего дропа, поэтому визуальную основу взяли из предыдущего опыта: наложения, цветовые акценты, приёмы с типографикой. Весенняя коробка получилась лёгкой и свежей — в её основе были ощущения от пробуждающейся природы. А базовая — грубее и прямее: её вдохновили реальные коробки, оклеенные скотчем с множеством наклеек. Несмотря на сжатые сроки и множество нюансов, проект развивался спокойно благодаря хорошей коммуникации и общему пониманию между клиентом и продакшном × team.

результат

Упаковка получилась яркой, насыщенной деталями и визуально запоминающейся. Всё, что было задумано: отсылки к Вьетнаму, ощущение новогоднего подарка, настроение путешествия, — собралось в одном визуале. Первый дроп сразу стал коммерчески успешным: наборы разобрали почти моментально.

× team удалось создать для «Пора заварить» не только красивую упаковку, но и узнаваемый визуальный стиль, который можно развивать дальше. Коробки стали частью продукта — они работали на эмоцию и усилили впечатление от покупки.

Если вам нужен дизайн упаковки или другая креативная поддержка, присылайте бриф в директ канала @xteamproducers — что-нибудь придумаем 💬

▫️обращайтесь в × team — мы реализуем ваши идеи;
▫️присоединяйтесь к бета-версии project × — платформы для талантов и брендов;
▫️читайте каналы и медиа project × — о креативной экономике, культуре и людях.

#xteamcases