Зашли с вопросом про стратегию или концепцию AI-first в контент. Но спросили с пониманием, что это когда в любом процессе буквально сначала ИИ. Сгенерили, потом посмотрели, что вышло.

Можно со мной тут поспорить, конечно, но «first» в таких терминах никогда не значило «сначала». Mobile-first — не про то, что мобильную версию рисуют раньше десктопной, а про то, что мобильный экран учитывается в каждом решении. Так же и здесь: AI-first — не порядок шагов, а то, что ИИ встроен во весь процесс, а не стоит отдельным этапом в начале или посередине.

Когда ИИ отдельный этап, вы, например, ускоряете написание черновика втрое, но материал упирается в проверку. Текстов стало больше, проверять чужое дороже, чем писать своё, редактор тонет. Локальное ускорение, глобальное замедление — знакомая история же?

Когда ИИ встроен, вы смотрите на весь маршрут материала: от идеи до разбора после публикации, и на каждом отрезке спрашиваете, что здесь меняется теперь, когда есть модель.

На планировании раньше спорили, какую тему взять: производство стоило дорого, ошибиться было больно. Теперь дешевле накидать три черновика и посмотреть, какой живой, чем неделю обсуждать один.

На брифе выясняется, что модель не читает мысли. Приходится проговаривать вслух: что на входе, что на выходе, что считается браком. Побочный эффект: люди тоже начинают понимать задачу с первого раза.

По той же причине из головы главреда наконец переезжает в файл редстандарт. Больно, зато у команды появляется общий критерий вместо «мне не нравится».

На проверке — главное. Сверить факт с источником, поймать разнобой в терминах, прогнать текст по стандарту: всё это машина делает лучше и дешевле, чем пишет. Но ставят её обычно на написание, потому что генерация эффектнее.

И на разборе после публикации: что зашло, что нет, почему. Раньше на это просто не хватало рук.

Проверить себя просто: спросите, что у вас изменилось, кроме того, что тексты теперь пишет модель. Если ничего — это не AI-first, а новый инструмент на одном этапе. Нормально, все с этого начинают, просто не надо называть это стратегией.

И то, что не меняется при любой встроенности: последний шаг человеческий, кто-то ставит подпись. В этом вся разница между «сначала ИИ» и «ИИ везде». В первом случае вы ищете, что бы ему отдать. Во втором понимаете, что оставляете себе и почему.

Брюзжание off. Пойду дальше работать. Постараюсь следующими публикациями дать что-то прикладное, а не только теорию, как нужно строить новые редакции.

#контентменеджерское #ai