Вышла книга Everybody loses: tumultuous rise of American sports gambling от Danny Funt. Про то, как после отмены в 2018г федерального запрета на sports betting все ушло в онлайн, и как миллионы болельщиков начали (успешно) конвертировать из болельщиков в гэмблеров:

- После легализации по всем США ставки на спорт пошли в онлайн в аппы типа DraftKings и FanDuel, безо всяких поездок в казино итп как раньше. Политики прикрывались тезисом о росте налогов в своих штатах, игноря что обществу будет нанесен вред за счет аддиктивностей

- Сперва, оказывается, долго раскручивался сегмент fantasy sports (онлайн-игры, где участники собирают виртуальные команды из реальных спортсменов и соревнуются на основе их статистики в настоящих матчах). Это подготовило почву для легализации ставок на спорт: типа что якобы ставки на спорт это скилл, а это вам не просто казино

- Реклама составляла миллиарды долларов в год, силами звезд, фокус на молодых мужчин, с механикой т.н. free bets (чтобы вовлечь в первые ставки через мобильные аппы)

- Операторы стали выделять для самых активных игроков (т.е. кто больше всех терял денег) т.н. VIP статусы - ложи на матчах, ивенты, бесплатные отели, в кругу таких же. Сотрудники операторов говорят, что это система по экслуатации аддиктивных людей. Люди туда приезжают аж с детьми “ну мы же это типа на матчи ездим"

- Спортивные лиги типа NBA, NFL (американский футбол), MLB (бейсбол) сперва были жестко против, но букмекеры стали их щедро финансировать. И лиги и разрешили рекламные интеграции про беттинг, и перепозиционировались что беттинг это типа способ увеличить вовлеченность фанатов в спорт

- Спортивные каналы начали включать анализ беттинга в свое вещание (!). А инфлюенсеры в своих передачах, подкастах и на своих сайтах полностью размыли линию между обсуждением спорта и беттингом, и слили это все в единое целое. Культура полностью сменилась за несколько лет

- Число людей, кто все проиграл, стало расти. Люди стали подсаживаться на непрерывный беттинг, в своей надежде отыграться. Люди начинали от спортивного болельщиства, а в итоге им становились не важны ни их команды, ни их матчи, ни другие болельщики итп, а сегмент в целом через призму на что бы сделать ставки

- Регуляторы полагаются на отчетность самих букмекеров. Власти штатов подсаживаются на дополнительный источник налоговой выручки. Общей регуляции нет, на социум всем плевать. А спортсмены, кстати, начинают получать угрозы от болельщиков, типа якобы из-за них люди все потеряли

- Люди ломают себе жизни и ссорятся с семьей. Механика проникновения в социум похожа на распространение рекламы табака когда-то и на тотальное проникновение социальных сетей в наш мир. Без регуляторов будет только хуже

**

А т.н. prediction markets платформы Polymarket и Kalshi вытащили gambling далеко за пределы спорта, уже во все сферы + (пока) едут на отсутствии регуляций

**

Ее НЕ надо читать (очень уж она длинная даже для меня), и моего саммари более чем хватит. А так кейс, конечно, интересный - как все лихо было провернуто и как всех стейкхолдеров перемешали и замотивировали. Капитализм такой капитализм...