Kantar на основе опроса23 тыс потребителей в 33 странах выпустил исследование Media Reactions 2026, которое показывает, на что брендам обратить внимание в 2027 году.
3 главных вывода из отчета по мнению Инструментов маркетолога:
Микроблогеры интереснее миллионников
Инфлюенсеры с миллионами подписчиков и высокими охватами все чаще проигрывают микроинфлюенсерам, которые хорошо знают свою аудиторию и умеют говорить с ней на одном языке.
Количество подписчиков само по себе уже не гарантирует бренду нужный результат. Куда важнее, насколько лояльна к автору аудитория и способен ли он донести до нее ценность продукта.
Меняется и сама роль инфлюенсера: от человека, которому платят за размещение рекламы, к партнеру, который помогает бренду выстроить коммуникацию с конкретной аудиторией.
Скачать чек-лист отбора инфлюенсеров
Бизнес инвестирует в продвижение через ИИ
75% маркетологов планируют увеличить инвестиции в присутствие брендов в ИИ-ассистентах в 2027 году, в том числе в рекламу.
Забирайте гайды:
Как попасть в рекомендации ИИ
Как получать клиентов из нейросетей
Что в итоге?
В 2027 году выигрывать будут те бренды, которые понимают, как из отдельных инструментов собрать рабочую систему привлечения клиентов.
Сохраните этот пост и поделитесь им со знакомыми маркетологами и предпринимателями.
