Читаю интересную книгу про распространение поведения: “How behavior spreads” от Damon Centola.

TLDR книги: распространение «простого» поведения сильно зависит от наличия в социальной сети long distance связей: чем больше социальных «брокеров», связывающих относительно замкнутые подсети и сообщества, тем выше скорость распространения. Поэтому «сеять» поведение надо, в первую очередь, через этих брокеров. Под простым поведением он понимает такое, что не требует больших целенаправленных усилий по его адаптации. Например, для того, чтобы заразиться гриппом или узнать новость о погоде, нам достаточно побыть рядом с носителем вируса или информации. Тут все, как завещал Гладуэлл.

НО

Но распространение «сложного» поведения, которое требует существенных затрат (ментальных и физических), не особо работает через брокеров. Почему? Потому что для адаптации сложного поведения нужно несколько очень качественных «контактов». Я должен сначала услышать о книге неизвестного мне автора несколько раз из «надежных» источников: инфлуенсеров или друзей, чьим вкусам и интересам я доверяю. Поэтому для эффективного распространения поведения по всей сети надо начинать с относительно малой, но очень «связной» подсети/сообщества. Чтобы участники сети несколько раз услышали о поведении из нескольких надежных источников

«Профессор, а вы это к чему вообще?»
Адаптация инновации (в том числе попробовать новый апп), регулярное занятие спортом, участие в демонстрации - это примеры «сложного» поведения. Поэтому стратегия распространения должна быть иной. По сути, перекликается со стратегией запуска маркетплейсов через atomic networks.