Экспертность через хиханьки и хаханьки

У меня есть подруга Женя, и я ее фанат. Помимо того, что она просто классный человек, она еще и крутой CPO (ex Т-Банк) и талантливый блогер.
 
На ее примере хочу показать, как сегодня можно строить личный бренд.
 
Женя на смешных рилсах - буквально на хиханьках и хаханьках - собрала почти всю русскоговорящую аудиторию продактов в запрещенной соцсети (40k) и вырастила Telegram до 5k. Не вложив ни рубля. Ну, может, пару рублей 🙂
 
Мы познакомились в Турции. Болтали про мамские дела, а потом и про работу. Не каждый день встречаешь в турецкой деревне человека из бигтеха с похожим бэкграундом.

Выходя из декрета, Женя решила не искать сразу работу CPO, а начать снимать... юмористические рилсы про будни продакта.
 
Если честно, даже мне было стремновато. А что скажут коллеги? Работодатели? Не испортит ли это репутацию?
 
Не испортило. Совсем наоборот.
 
Почему сработало:

• Понятный контент для продактов;
• Юмор, который расширил аудиторию далеко за пределы профессии;
• Регулярность;
• Воронка из запрещенной соцсети в Telegram.
 
Все страхи из серии "а что люди подумают" не оправдались:

• Женю регулярно зовут экспертом на подкасты и конференции.
• На нее подписаны многие известные люди индустрии (на минуточку, Марина Могилко - siliconevalleygirl 😱).
• У нее кратно выросла личная консалтинговая практика.
• Появилась лояльная аудитория для собственных продуктов.
• От офферов приходится отбиваться :)))
 
Чему меня учит этот кейс:

• Меньше слушать голоса в голове;
• Не бояться проявляться в неожиданном формате;
• Строить личный бренд как продукт;
• Помнить, что экспертность не обязана быть серьезной. Иногда именно смешной и легкий контент лучше всего работает на репутацию;
• Сегодня люди сначала подписываются на человека, а уже потом покупают его экспертизу;
• Ну и быть обворожабельной 🙂
 
Бонусом - мой любимый рилс Жени!
 
Если бы завтра вам пришлось строить личный бренд с нуля, какой формат вы бы выбрали?

Канал "Невыгоревшая СМО" @milaivy