Хватит ЭЯЙ-театра

На эфире «Заменит ли AI продакта?» мы ожидаемо пришли к выводу, что вопрос уже не актуальный.

Кажется, информационный пузырь наконец-то приходит в чувства.
За последние недели я была на нескольких эфирах про AI, поговорила с фаундерами, руководителями продуктов, командами. И поймала себя на мысли, что повестка меняется.

Еще недавно главным вопросом было:

«Кого AI заменит? Что, теперь все разом стали и разработчиками, и дизайнерами?»

Сейчас все чаще про другое.
• Как встроить AI в рабочие процессы?
• Как собрать новые церемонии?
• Как не потерять качество и посчитать экономику?
• Как сделать так, чтобы AI правда экономил время, а не создавал новую работу?

И окончательно я это почувствовала, когда прочитала свежую статью Елены Верны (все помнят супер Growth Lovable) «Please stop the AI Confidence Theater».
Зацепила даже не сама статья.
А то, что написала ее именно Верна.

Еще совсем недавно люди вроде нее двигали рынок вперед. Говорили про AI-first компании, вайб-кодинг, про то, что теперь любой может собрать продукт в соло, никто больше не нужен, про новые роли (продакт-инженеры).
И это было важно. Рынку нужно было поверить, что AI не очередная игрушка.
Но сейчас, кажется, начинается следующий этап.

Когда даже самые большие AI-энтузиасты говорят: «Хватит AI-театра». (я-то давно это твержу, хотя энтузиаст из меня еще тот)
Хватит историй про «17 агентов, которые заменили команду».
Хватит делать вид, что после первого промпта все начинает работать само.

Потому что настоящая работа начинается потом.
• Когда нужно выстроить процессы.
• Научить людей.
• Переписать привычные способы работы.
• Настроить контроль качества.
• Понять, где AI реально помогает, а где пока просто красиво смотрится в презентации.

И мне кажется, это очень здоровый сдвиг. И, если честно, я выдыхаю.
Потому что вместе с нарративом «AI всех заменит» уходит и вечное чувство, что ты безнадежно отстал. Что все вокруг уже собрали себе армию агентов, а ты по старинке пишешь тексты руками и ходишь на встречи.

Так вот, это иллюзия. Тот самый фейковый бейзлайн. У большинства «AI все делает» это те же сэкономленные 20 минут, просто громко упакованные.
Можно перестать сравнивать себя с чужими сторис. Никто никуда не убежал. Мы просто уходим от гонки «кто кого заменит» к спокойному вопросу, как встроить AI в работу без спектакля.
И это куда более приятное место, чем бесконечная догонялка.