app2web – пів року потому 🧑‍🌾

памʼятаєте наші тести по app2web в Ink AI на початку літа?

як ми спершу боролись з епплом, придумали хитре рішення, вони нас пустили, але вкінці-кінців pARPU в когорти з app2web флоу все одно був нижчий через сильний дроп в конверсії?

так ось – пройшло достатньо часу, щоб поміряти фактичний ребілл рейт в обох когорт.

в минулому пості про апп2веб я писав, що він мав би збільшитись хоча б на 25%, щоб перекрити дроп в конверсії.

так ось – ребілл рейт на фактичних 22 ребілах збільшився на 59.6%. багацько 😏

а все разом – дроп в конверсії, але ріст в ребілл рейті – дали +16% по pARPU в когорти з апп2вебом.

непоганий такий ріст насправді. а якщо прогнозувати ребіли ще до кінця року, то ріст буде десь близько 20%.

і важливий нюанс – ми робили все по білому: в налаштуваннях апки була кнопка cancel subscription. і щоб не задрочувати юзерів складним кенсел флоу, і щоб не ловити купу чарджбеків. і навіть при цьому виявився такий ріст.

то може пора повернутись до активних ітерацій апп2веб? 😏🤫🤔