PMM-и і UAM-и, треба ваша допомога і експертна думка 🤜🤛

запустили ми коротше новий продукт

(я якраз був останнім часом зайнятий ним, тому трохи притих з постами 🌚)

ніша – едюкейшн. ринок – США.

наразі цей продукт хоститься в форматі навчального курсу на LMS-ці, поки ми перевіряємо економіку перед тим як прийняти рішення про розробку повноцінної мобільної апки.

перевіряємо економіку через квізовий веб-фаннел, який рекламуємо через meta. доволі класичний сетап.

лонч поки що тяжкуватий – у нас дуже високий CPM на meta. настільки високий, що ми розуміємо, що ніяк не зможемо з ним звести економіку.

тому питання до колективного розуму моїх підписників (особливо піемемів і юамів) – чи стикались ви коли-небудь з дуже високим CPM на старті веб-фаннел продукту, який не хоче зменшуватись, і що би ви порекомендували робити в такій ситуації?

що ми вже пробували:

1. оптимізація кампаній не на покупки, а на AddToCart – не допомогло. точніше, CPM це зменшило дуже добре (кратно), але покупок не було взагалі, бо мета почала приводити авдиторію, яка клікає, але не купує. тому цю гіпотезу відкинули

2. сетап кампаній на інші гео – не допомогло, CPM високий на всіх гео

3. сетап кампаній не з броад таргетингом, а по релевантних інтересах – не помогло. CPM все ще високий, конверт в покупку навпаки впав.

4. знайшли точно класний креатив, який має дуже хороший CTR i CR to Paid, + вже отримали на ньому 50 покупок щоб пройти льорнінг фазу оптимізації мети. CPM трохи зменшився, але незначно. далі не зменшується.

ми розуміємо, що проблема точно в CPM, бо CTR в нас хороший, а CR to Paid навіть трохи вищий ринку. лише от CPM тризначний, який ми ніколи раніше не бачили на жодному проєкті 💀

приймаю ваші думки, питання і рекомендації в коментах 👇