Личный бренд сейчас вымирает.

Когда мне впервые три года назад говорили об этом мои учителя трендвотчеры, я, честно, не верила. В то время я сама помогала создавать и усиливать личные бренды помогающим практикам через архетипы и строила на этом свою работу.

Я хорошо понимала, почему личный бренд работает и как это важно.

Но в этом 2026 году, наблюдая за продажами экспертов, у которых прекрасно выстроен личный бренд, и в том числе за своими продажами, я вижу, что ценность личного бренда сильно изменилась. Он перестал быть центром всей экосистемы.

Раньше мы жили по схеме:

🌟 Нужно было стать узнаваемым, нарастить подписчиков, сформировать образ. Стать супер экспертом в своей теме. И постоянно удерживать внимание к себе. Ты всегда должен был быть как на сцене.

Но сегодня одной узнаваемости мало.

По данным Sprout Social за 2026 год, только 17% людей смотрят на число подписчиков перед тем, как начать взаимодействовать с автором. Алгоритмы всё меньше связывают размер аудитории с тем, кому будет показан контент.

Контент может попасть к человеку, который никогда не слышал об авторе, если он действительно ему интересен.

Раньше: у кого больше аудитория, тот ценнее.
Сейчас: ценнее тот, кто точнее попадает в конкретного человека.

И это первый сигнал.

🔥 Второй: большая аудитория не означает устойчивый хороший заработок.

📍CreatorIQ опросил более 5 000 креаторов в разных странах. 62% сказали, что создание контента не является их основным источником дохода, а 67% зарабатывают на создании контента меньше $10 000 в год.

Аудитория растёт, а доход не всегда. Между подписчиками и деньгами больше нет прямой связи.

🔥 Третий: люди начинают ценить маленькие, а не большие сообщества.

В исследовании Circle создатели сообществ говорят о переходе от гонки за количеством участников к более нишевым и вовлечённым сообществам.

Участники исследования оценили одного активного участника сообщества в среднем как эквивалент 234 подписчиков в социальных сетях.

🔥 Это значит, что 100 живых подписчиков могут создавать больше ценности, чем многотысячная база подписчиков.

🔥 Четвёртый: меняется ценность нетворкингов.
Я заметила, что они в наше время тоже перестают работать.

Мы привыкли: прийти на мероприятие → познакомиться → обменяться контактами → разойтись

Исследования показывают: связи с незнакомыми людьми действительно могут быть очень ценными и давать новую информацию, возможности, партнёрства.

Но сейчас люди воспринимают нетворкинги как малоэффективные.

Я пришла к выводу, что это происходит потому, что связи на нетворкингах очень поверхностные, а в наше время это не работает.
(Больше раскрою эту тему в следующем посте)

❤️‍🔥 И пятый факт.
Всё больше ценности возникает не внутри одного человека, а между людьми.

Когда встречаются совершенно разные знания, разные ресурсы, разные идеи, разные профессиональные круги. Не смежные, а кардинально разные.

В результате появляется что-то третье, чего до этой встречи не существовало.

🔥 И еще один важный момент.
Мы переходим от:
«Посмотрите на меня»
к сотворчеству 🎨
«Давайте создадим что-то вместе».

От большой аудитории к малому сообществу. От подписчиков к сотворцам.
От конкуренции за внимание к совместному созданию.

Я сейчас особенно наблюдаю за тем, что происходит с форматами встреч и знакомств и, несмотря на свою интроверность хожу на нетворкинги и оффлайн и онлайн🙃.

В результате своих личных живых исследований я поняла, что не так с текущими встречами/нетворкингами и какой формат встреч в наше время будет работать лучше всего. И даже придумала для этого формата слово.😍

Об этом в следующем посте.

Если интересно ставьте 🔥
И делитесь в комментариях чувствуете или замечаете то, о чем я пишу.

P.S: Исследования, которые я дополнительно изучила:
• Sprout Social: The 2026 Influencer Marketing Report
• CreatorIQ: State of Creators 2026
• Circle 2025 Community Trends Report
• Cambridge University Press: Weak tie interactions in networking, 2024
• Journal of Business Research: исследование предпринимательского networking, 2025

#тренды_будущего