ProКонтент и маркетинг

Коллеги, меня тут спросили про курсы по инфлюенс-маркетингу. Я задумался: а что вообще важно для менеджера в инфлюенсе?

Я сегодня проспал трагедию с рекламой в Telegram и последующее опровержение. Вот вам урок мудрости от меня: иногда лучше просто поспать.

Яндекс уже и на территории РФ начинает терять аудиторию. Не во всех продуктах, конечно, но в онлайн-кинотеатре и музыке точно. Да и кстати, на территории РФ цензурят не только Яндекс, Apple Music точно так же всё блюрит в треках

Тут требуется пояснение о том, как это работает. «Яндекс» сам ничего не цензурирует — исключение составляют запросы от судов, РКН и других ведомств. В таких случаях у «Яндекса» нет выбора.

Конкретное запикивание (цензура) треков — это действия российских лейблов, которые обладают правами на треки, или дистрибьюторов. Тут бывают разные формы правообладания, но это не так важно. В таких случаях нет выбора уже у лейблов и артистов. При этом такие треки с цензурой в итоге выходят и на Spotify.

Технически это устроено так: у лейблов есть что-то вроде менеджера загрузки, в который они загружают свою библиотеку аудиофайлов. В данном случае они просто заменили файл на новый и удалили старую версию. Поэтому не важно, на какой платформе вы слушаете музыку: если артист живёт и зарабатывает в России, у него нет выбора.

Спасибо, вы знаете, кому сказать.

Как «Яндекс» проигрывает битву за рынок постсоветских стран.

Миф о лудоманах

Есть один миф про лудоманов, в который я долго верил. Что они сидят в казино ради денег. Логично же — играешь, чтобы выиграть. Но это неправда.

Если бы им были нужны деньги, они бы уходили после крупного выигрыша. Вместо этого они остаются и спускают всё обратно. До последней копейки. Снова и снова. Их держит не жадность. Их держит состояние ожидания. Есть даже термин в психологии — «почти выигрыш». Когда на барабане выпадают две вишенки из трёх, мозг реагирует почти так же, как на настоящий джекпот. Дофамин уже есть, а выигрыша нет. И именно это ощущение — на грани — становится наркотиком. Не результат. Процесс.

Теперь про нас. Когда человек листает TikTok, он делает ровно то же самое. Его мозг не в режиме «хочу научиться чему-то новому». Он в режиме игрока, который дёргает за рычаг и ждёт, когда выпадут три вишенки подряд. Свайп — пусто. Свайп — почти. Свайп — может, следующий.

И вот тут многие авторы совершают ошибку. Они обижаются, что умный, глубокий, полезный ролик никто не досматривает. Начинают думать, что аудитория тупая или ленивая. Но дело не в аудитории. Дело в том, что зритель пришёл в казино, а ему предлагают учебник.

Если твой ролик с первых секунд не создаёт ощущения «вот-вот что-то случится» — он просто холостой выстрел. Красивый, качественный, полезный — но холостой. Это не значит, что нужно делать кликбейт и обманывать. Это значит, что структура подачи важна не меньше, чем сама информация. Сначала — крючок. Интрига. Вопрос, который зудит. И только потом — ответ.

Твой ролик должен быть не призом в конце игры. Он сам должен быть игрой.

Есть несколько способов реагировать на критику или когда тебя поймали на лжи, @viva_la_vika выбрала путь отрицания, вместо признания ошибки.

Для тех, кто не в курсе истории, прикреплю видео.

Как говорится, зафиксируем в интернете.

Netflix отказались от покупки WB

https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-02-27/netflix-investors-cheer-decision-to-drop-fight-for-warner-bros

Перед выборами решили и телеграм тоже зачистить. Ну либо они готовятся к окончанию войны и хотят контролировать и турбо-патриотов тоже. Если что можем переписываться в заметках айфона. Кого добавить?

Я давно работаю в инфлюенсе, что помню «Спасибо», Ева! И мой первый YouTube-канал рекламировал BadComedian у которого тогда было около 100 тысяч подписчиков.

P.S. Я уже никому не верю и ничего не жду 🌚

У Тани ностальгическая перекличка: https://t.me/ivanovaknows/2967

YouTube начал расскатывать функцию голосовых комментариев на все каналы.

https://youtu.be/VBU9Izyjfng

Телеграм начал кэшировать видео с YouTube — теперь их можно смотреть прямо в плеере Telegram, не переходя на YouTube. Если помните, в какой-то момент Дуров провернул такую же штуку с VK. Технического описания я не нашёл, но надеюсь, что YouTube будет засчитывать такие просмотры в счётчике.

https://youtu.be/Aq5WXmQQooo

А я даже предлагал VK свою помощь, потому что такие задачи не решаются простым вливанием бабла. Да и в принципе почти ни одна задача не решается только деньгами. Вливание большого количества бабла приводит лишь к неэффективности. Сколько денег было так же неэффективно потрачено в рамках программы микрогрантов, можно только догадываться.