Не то, чем кажется

В индустрии инфлюенса существуют очень простые категории: развлечения, детский контент, юмор, лайфстайл, бьюти, научпоп, бизнес и так далее. Но на самом деле они почти никак не описывают аудиторию и то, что конкретный канал ей дает.

Как пример: самым большим скамом в истории российского YouTube, пожалуй, является канал «Трансформатор» небезызвестного инфобизнесмена Дмитрия Портнягина, aka «Не знаю какая маржа». Во всех подборках агентств и брендов он фигурировал как бизнес-канал, хотя про бизнес там ничего не было — это был просто сеттинг, а канал был по сути лайфстайл, про красивую жизнь. Но надо отдать должное его команде, работали там профессионалы, чего только стоит сериал, который они создали, — драматургия не хуже, чем во многих фильмах. И до какого-то момента это работало: бренды несли деньги пачками, несмотря на низкую эффективность, потому что его основная аудитория — подростки и студенты, которым показывали богатую жизнь.

Точно также Wylsacom — не техноканал в полном смысле этого слова, хотя, казалось бы, канал же про гаджеты, как это не техноканал? До Валентина все техноблоги были достаточно скучными: распаковка телефона, зачитывание технических параметров, которые интересны очень маленькой аудитории, а он добавил сторителлинг, он добавил аттракцион и эмоции, впечатления от устройства.

Аналогично большая часть кулинарных шоу на самом деле не кулинарные, а тот же жанр интервью может быть категорией желтой прессы, а может быть общественно значимым журналистским проектом. Цели и задачи разные, сеттинги разные, даже механики могут быть разными.

Поэтому одна из главных рекомендаций: прокачивайте насмотренность, но не как обычный зритель, пытайтесь смотреть глубже, задавайте вопросы. Что дает сеттинг кухни? Это добавляет интимности разговору, но на самом деле это шоу в формате интервью с элементами баек из жизни. Другой канал: человек путешествует и рассказывает про страны, но это на самом деле сторителлинг, у него в каждом выпуске есть миссия, цель, драматургия, юмор и другие элементы, а в целом канал про поиск своего места в этом мире и самоидентификацию. Это может быть канал про тачки, а может быть про тачки и трюки на них, а может быть канал, где весь контент идет через призму «Что если?»: «Что если заменить колеса на гусеницы?», «А что если добавить реактивный двигатель?», «А что если разогнаться до 450 км в час?». Канал о лайфхаках может быть с акцентом на визуал, а может быть разоблачением лживых лайфхаков и попыткой их воспроизводить, и получается, что главная механика каждого выпуска — это челлендж. Могу долго продолжать, но самое главное запомните: если вы от кого-то услышите фразу типа «я не смотрю других блогеров, фильмы, сериалы, чтобы случайно не украсть что-то», то этот человек либо уже очень сильно прокачал свою насмотренность и ему этого достаточно, либо искренне заблуждается. Потому что «красть» у других нужно правильно, это не значит заниматься плагиатом, а оценивать контекст видео, контекст автора, эпоху, в которую оно выходило. Как пример, когда я был маленьким, многие мои сверстники писались кипятком от шоу «Тачка на прокачку», но контекст времени мог измениться, и если мы хотим сделать ремейк этого шоу сейчас, то нужно будет адаптировать его: какие-то механики выкинуть, какие-то добавить. Или легендарное шоу «Давай на спор», многое из того, что там делали не пройдет современную ТВ цензуру и ограничения крупных рекламодателей. И таких нюансов очень очень много.