Читаю сейчас книгу Бергсона «Смех» — философа начала прошлого века, написавшего целый трактат про смех. И там есть одна мысль, очень простая, но важная. Он говорит: смех — это наказание. Не просто реакция на что-то весёлое, а способ, которым люди говорят друг другу «ты облажался, перестраивайся». Смеются над тем, кто застрял, кто не считывает ситуацию, кто ведёт себя как автомат.

Самоирония работает именно поэтому. Когда блогер смеётся над собой — он говорит аудитории: «я вижу свои косяки, я не застрял, я живой». Это снимает дистанцию. Смеяться можно над чем угодно, но смех всегда кого-то объединяет — и кого-то исключает из группы. Вопрос только в том, кого именно вы хотите исключить из своей аудитории. Это простая мысль, но это стоит учитывать при долгосрочном планировании контент-плана, иначе вы не сможете собрать ядро своей аудитории. Сегодня вы исключили своим скетчем женщин с детьми, высмеяв их, завтра гиков, послезавтра ещё какую-то группу — и аудитория рассыпается.