Есть в пиаре, что политическом, что коммерческом, такое понятие — саундбайт (soundbite).
Наверное, самый удачный аналог по-русски «ударная фраза». Речь идёт о хлестком, ярком, а главное – образном высказывании. Именно такую фразу журналисты с удовольствием выносят в заголовок, она отлично ложится в образ спикера и органически вирусится, ассоциируясь с ним.
Поэтому опытные политики и консультанты при подготовке речей, публикаций и комментариев ломают голову над таким смысловым выстрелом, ради которого, как правило, и создаётся остальной, проходной текст.
Абсолютно платиновый по своей эффективности пример саундбайта в российской политике принадлежит президенту и известен всем:
«Мы будем преследовать террористов везде. В аэропорту — в аэропорту. Значит, вы уж меня извините, в туалете поймаем, мы и в сортире их замочим, в конце концов. Всё, вопрос закрыт окончательно.»
На Западе каждая политическая кампания это фабрика по конструированию саундбайтов. В качестве классического примера приведём фразу Джоржа Буша-старшего: «Читайте по моим губам — никаких новых налогов».
В России очень круто с таким инструментом работают консультанты. Например, Евгений Минченко, Олег Захаров и Мария Сергеева – настоящие чемпионы этого жанра. Почти каждый комментарий содержит цепляющую метафору и образную хлёсткость. Но это консультанты.
С политиками же всё грустнее. Сейчас идёт крупнейшая избирательная кампания, и вроде бы логично ожидать от политиков урожая из ударных фраз. Но пока выходит тускло – большей частью казёнщина или парад зевотной банальности. То ли дело в бюрократическом бэкграунде многих кандидатов, то ли ещё не пришло время для кинжального электорального удара. 😉
❤️ Процедуры & Ритуалы 👈